“你還相信大主播直播帶貨嗎”。今年下半年的直播電商似乎籠罩在一股陰霾中，大主播高頻翻車讓不少人發(fā)出疑問。
經(jīng)過十余年發(fā)展，直播電商從草莽時代中走過，大主播站在聚光燈下吸引全場目光，部分人的夸大其詞、虛假流量、假冒偽劣等違規(guī)違法行為給整個行業(yè)帶來沖擊。哪怕這種問題只是極少數(shù)存在，也逐漸被放大成直播電商行業(yè)的普遍現(xiàn)象，甚至讓身處其中的從業(yè)者迷失方向。
9月底的中國新電商大會上，一份名單揭示了直播電商未來的發(fā)展方向。208個“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間，選取出的是一批行業(yè)示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的正能量主播，其中有117個席位來自抖音平臺，是官方認證的推動行業(yè)向新向好發(fā)展的重要力量。
這份名單讓人們看到，在大主播的光環(huán)之外，還有一批批具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作力的主播們正盎然生長，他們以獨樹一幟的內(nèi)容創(chuàng)作、嚴格把關(guān)的選品、有溫度的互動逐漸在各個細分領域建立起影響力。“這是近年來監(jiān)管、平臺、產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者多方努力，行業(yè)規(guī)范發(fā)展的結(jié)果。”直播電商行業(yè)正在重新厘清本質(zhì)價值——回歸到內(nèi)容本身，邁入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王的階段。