據(jù)天貓雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，活動(dòng)首小時(shí)，大家電整體成交同比去年雙11預(yù)售同期暴漲765%。僅開售4小時(shí)，老板、TCL、西門子、方太、小米等家電品牌的成交額就已翻倍，共有471個(gè)家電品牌實(shí)現(xiàn)了成交額的翻倍。

2024年的雙11大戰(zhàn)，比往年來得更早一些，也更猛一些。

15號(hào)8點(diǎn)，淘寶天貓、京東、拼多多開啟雙十一大促，拉開了史上最長(zhǎng)雙十一的序幕，“提前搶跑”成為今年行業(yè)一大關(guān)鍵詞。

雙十一已經(jīng)做了十六年，購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)會(huì)的變化讓小編記憶猶新。

從最早的光棍節(jié)，到剁手“買買買”的儀式，再到舉辦一場(chǎng)又一場(chǎng)群星閃耀的晚會(huì)，當(dāng)年，大批的記者被拉到阿里巴巴總部，從0點(diǎn)開始緊盯大屏幕，瘋狂跳動(dòng)的銷售額讓人血脈噴張……商家賦予了11月11日太多消費(fèi)含義。

而近幾年，雙十一的晚會(huì)從傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)移到了抖快，天貓本身的雙十一啟動(dòng)會(huì)則更加“正式”，更加官方。

從2022年開始，天貓不再與電視臺(tái)舉辦雙十一晚會(huì)，而相應(yīng)的京東、拼多多電商平臺(tái)也沒有傳統(tǒng)的晚會(huì)動(dòng)作。隨著短視頻平臺(tái)加入雙十一狂歡，抖音拿到了晚會(huì)的接力棒。上周，抖音舉辦《熠熠生輝閃耀之夜》，似乎延續(xù)了雙十一的輝煌。

傳統(tǒng)雙十一晚會(huì)從舉辦、不斷加大體量到逐漸消失，再到抖音快手拿到接力棒……這背后折射的則是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變遷。

時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)會(huì)的改變只是國(guó)內(nèi)電商混戰(zhàn)的一角，用戶和商家能肉眼可見的感知到這屆雙11的新變化：延長(zhǎng)周期加大促銷、助力商家和品質(zhì)直播。

比如，淘寶不僅提出了300億元用戶補(bǔ)貼，還趕在雙11前完成了和微信的互聯(lián)互通，微信用戶可以打開分享到微信聊天框里的淘寶商品鏈接，直接完成商品選購(gòu)、下單和支付。

再比如，各大平臺(tái)更摒棄了一味地卷低價(jià)策略，備受詬病的“僅退款”政策也得到優(yōu)化，同時(shí)平臺(tái)開始“優(yōu)待”商家，切實(shí)照顧商家的利益感受，推出了能幫商家拓流量、降成本的利好條款。淘系甚至喊出“再做一次雙11”的口號(hào)。