天貓年度最重要的會(huì)議——天貓TopTalk在上海舉辦。TopTalk會(huì)上通常提出下一年的新策略、新定位和新目標(biāo)。會(huì)上透露，天貓今年的目標(biāo)是“一切聚焦品牌增長”。

 

TopTalk會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，天貓誕生了超過4100個(gè)億元品牌，超過5000個(gè)品牌開店3年內(nèi)成交突破千萬。全球品牌將天貓作為新品首發(fā)陣地，眾多新品在天貓上市即打爆，2023年首發(fā)的新品中，成交破百萬的有68.8萬個(gè)，其中破億的超過1800個(gè)。

 

通過梳理TopTalk會(huì)上透露的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，為了使商家看到生意增長的確定性，平臺(tái)橫向中臺(tái)加大了支持力度，總投入500億。

 

營銷方面，天貓將以往年3倍的資源規(guī)模，投入百億流量資源，支持5000個(gè)超級(jí)新品“上市速爆”；通過超級(jí)品牌日和“寶藏新品牌”計(jì)劃，投入百億規(guī)模資源，扶持100個(gè)過億新品牌。會(huì)員權(quán)益方面，增加百億級(jí)投入加碼88vip會(huì)員權(quán)益，天貓計(jì)劃將權(quán)益合作品牌規(guī)模從4000個(gè)提升至10000個(gè)。

 

直播方面，新增百億現(xiàn)金、千億流量，打通短視頻、達(dá)播、店播、圖文與店鋪經(jīng)營，形成離貨架最近的內(nèi)容電商生態(tài)。經(jīng)營方面，4月起，“生意參謀”工具全面免費(fèi)，阿里媽媽面向新品牌、新商家投入40億惠商資源。

 

與各行業(yè)商家直接相關(guān)的是，2024年，天貓各垂直行業(yè)將自主制定戰(zhàn)略和扶持舉措。TopTalk服飾、快消、家享三個(gè)垂直行業(yè)的專享場反復(fù)提及這項(xiàng)根本問題——針對(duì)性扶持能帶給商家哪些確定性？答案是：增長。

 

天貓服飾專享會(huì)上透露，服飾行業(yè)上線“新品速爆計(jì)劃”，為有潛力脫穎而出的新品全方位進(jìn)行免費(fèi)流量加持，新品啟動(dòng)周期縮短為7-14天，并能在30天完成打爆，成為行業(yè)爆品。

 

天貓快消給出的鮮明信號(hào)是：在大促基礎(chǔ)上做大日銷，在貨架以外找到新的生態(tài)增量?？煜袠I(yè)將升級(jí)人群標(biāo)簽體系，在“億人億面”的快消市場找到新增量點(diǎn)；同時(shí)推動(dòng)商家打造爆品矩陣，打造次頭部超級(jí)單品1000個(gè)，讓品牌產(chǎn)品矩陣從“一超”轉(zhuǎn)化為“多強(qiáng)”。

 

作為重線下體驗(yàn)的品類，天貓家享將發(fā)力“家生活”場景，挖掘新增量。通過AI+3D空間場景以及直播、短視頻的內(nèi)容導(dǎo)購，家享行業(yè)打造一體化購物體驗(yàn)，滿足一站式買齊，并打通線上線下門店，開啟全域零售。

 

值得一提的是，今年2月份，胡潤研究院攜手分眾傳媒發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》（Focus Media·Hurun Most Valuable China Brands 2023），300強(qiáng)最具價(jià)值中國品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5個(gè)品牌上榜，其中排名前三的是天貓、淘寶和餓了么。與此同時(shí)，在2023最具價(jià)值中國民營品牌十強(qiáng)中，天貓以865億元人民幣的品牌價(jià)值，排名第8位。