抖音電商將“低價(jià)”提升為平臺(tái)的核心戰(zhàn)略。

 

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為了2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，這也是繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個(gè)在內(nèi)部明確將“低價(jià)”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺(tái)。

 

一位接近抖音電商人士透露，新的一年，抖音電商的低價(jià)策略要擴(kuò)展至內(nèi)容場(chǎng)：商城與短視頻將大力推薦低價(jià)商品，直播間則繼續(xù)承載以品牌為主的高客單價(jià)商品。在此基礎(chǔ)上，抖音電商定下了全年超3萬(wàn)億元的總成交額（GMV）目標(biāo)。2023年，抖音電商的總成交額在2.2萬(wàn)億元左右，相比之下拼多多已超4萬(wàn)億元。達(dá)到目標(biāo)，抖音電商將需要增長(zhǎng)超過36%，數(shù)倍于整個(gè)電商市場(chǎng)的增速。

 

上述抖音電商人士還透露，直到2023年初，抖音電商還會(huì)把自己和阿里巴巴放在一起對(duì)比，但現(xiàn)在“內(nèi)部更多在對(duì)標(biāo)拼多多”。