視頻號電商GMV超千億元，隊伍將擴大。

 

據(jù)《晚點 LatePost》，微信視頻號電商今年的成交總額（GMV）在一千億元左右。

 

同時，騰訊還將進一步擴大視頻號電商業(yè)務的隊伍：除了負責前端產(chǎn)品的視頻號直播團隊外，微信支付團隊也將加入視頻號電商的建設，參與各行業(yè)類目、達人、客戶的拓展與運營，以及交易產(chǎn)品等基礎功能的搭建。

 

關于騰訊加快視頻號商業(yè)化進程的傳聞早有傳出，今年8月就有消息稱騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預期將在9月左右全面接管視頻號變現(xiàn)，進一步深挖視頻號的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。

 

另據(jù)億邦動力12月1日報道，夏天以來騰訊對視頻號業(yè)務的調(diào)整，或已接近尾聲。據(jù)稱，本輪調(diào)整重在調(diào)整視頻號直播生態(tài)，將與視頻號有所關聯(lián)的廣告、支付、交易等進行融合重組，比如組建達人和類目運營團隊，將大客戶運營及基建對接交予騰訊智慧零售，騰訊廣告參與廣告與交易生態(tài)的融合改造等。此外，視頻號近期通過獵頭，在上海和杭州招攬電商運營人才。

 

眾所周知，視頻號被騰訊寄予極高期望。2022年12月的內(nèi)部員工大會時，騰訊CEO馬化騰把視頻號推至C位。“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。”

 

騰訊2023年三季度財報也著重提到了視頻號的貢獻。視頻號總播放量同比增長超過50%；視頻號和小游戲等新興業(yè)務為騰訊貢獻了高利潤率的收入來源；視頻號廣告收入環(huán)比增長顯著，同時廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。但是所公布的數(shù)據(jù)并未涉及電商業(yè)務。

 

近幾年，騰訊立足于社交，陸續(xù)推出“QQ小店”、“小鵝拼拼”、“鵝享團”、“騰訊薈聚”、“云逛全球”等電商業(yè)務，但并非都順利。

 

今年5月31日，騰訊旗下的團購工具“鵝享團”小程序停止服務，相關團隊進行調(diào)整。該產(chǎn)品面向的是小微商戶，針對微信私域交易場景，提高交易效率和私域運營的服務工具。

 

7月15日，QQ小店小程序停止運營，群帶貨機器人功能下線，QQ小店注冊及小店帶貨和自購等相關服務關閉。QQ小店是QQ的電商帶貨產(chǎn)品，號稱“零成本開店、享百萬優(yōu)質(zhì)貨源、輕松帶貨賺取傭金福利”。

 

視頻號外，騰訊近期再度加碼短視頻。據(jù)界面新聞，QQ小世界即將更名為QQ短視頻，進一步強化其短視頻的產(chǎn)品定位。

 

有來自QQ內(nèi)部的消息人士稱，目前在整個QQ平臺上，有很多用戶只看短視頻，而并不參與聊天。也就是說在QQ目前的活躍用戶數(shù)據(jù)中，QQ小世界貢獻了不小的比例。

 

騰訊最新財報顯示，截至2023年9月30日，QQ的移動終端月活躍賬戶數(shù)同比下降3%至5.58億。財報指出，騰訊正在豐富QQ頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運營興趣社區(qū)。

 

此外，微信發(fā)現(xiàn)頁“看一看”中欄的“視頻”近期升級成了“長視頻”，用以展示3分鐘以上的視頻號長視頻內(nèi)容，頁面包括“稍后看”和“推薦視頻”。目前該“長視頻”還處于測試之中，并未全部上量。