11月27日消息，電商分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年黑五期間，美國網(wǎng)購支出額達(dá)98億美元，同比去年的91.2億美元增長7.5%。

 

Salesforce預(yù)估，黑五當(dāng)天，美國和全球的在線零售額分別增長了9%和8%。Salesforce報(bào)告指出，這一增長主要來源于訂單數(shù)的增長而非通貨膨脹導(dǎo)致的價(jià)格上漲。同時(shí)，電商業(yè)務(wù)的增長速度超過了實(shí)體店。萬事達(dá)卡SpendingPulse相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年黑五期間，線上購物的增長遠(yuǎn)高于實(shí)體店——線上銷售額同比增長8.5%，而整體零售額僅增長了2.5%。

 

其中，不少消費(fèi)者選擇了先買后付（BNPL）這一支付模式。英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，“先買后付”方案在感恩節(jié)當(dāng)天的銷售額接近5億美元。Adobe數(shù)據(jù)顯示，過去一周使用這一支付方式的訂單數(shù)環(huán)比上升了72%。

 

分品類來看，Adobe表示，大額折扣尤其是電子產(chǎn)品、智能手表和電視等的折扣拉動(dòng)了整體銷售額的增長，電子產(chǎn)品在黑色星期五的銷售增長中占了很大一部分，銷售額比10月份環(huán)比增長152% 。Salesforce數(shù)據(jù)指出，美國增長最快的領(lǐng)域是鞋類和手袋(增長22%)、體育用品(增長21%)以及健康美容(增長17%)。

 

Signifyd是一家為在線零售商提供防欺詐服務(wù)的供應(yīng)商，其數(shù)據(jù)顯示，服裝、化妝品、食品雜貨和家居用品以及酒精、煙草等類別的銷售額有所增加，奢侈品、家居裝飾等品類的銷售額下降。

 

值得注意的是， 今年黑五期間，移動(dòng)端產(chǎn)生的GMV占比首次超過了PC端。Adobe表示，預(yù)計(jì)在11月和12月期間，移動(dòng)設(shè)備的在線銷售額將占到51.2%，這將是消費(fèi)者首次使用移動(dòng)設(shè)備購買的金額超過了PC端。相比于去年，今年美國黑五的變量或許在于中國出海四小龍：TikTok Shop首次亮相美國黑五，Temu、速賣通、SHEIN黑五期間也相繼在美國市場(chǎng)發(fā)力。

 

Adobe預(yù)計(jì)，今年網(wǎng)絡(luò)星期一（網(wǎng)一）期間的銷售額將會(huì)達(dá)到120億美元，同比增長6.1%。其中，更多的消費(fèi)者將依賴于先買后付（BNPL）支付模式，預(yù)計(jì)網(wǎng)一期間的支付額將達(dá)到7.82億美元。