快手發(fā)布2023年第三季度財報。

 

先來看財務數(shù)據(jù)。該季度快手收入279億元，同比2022年同期的人民幣231億元增加20.8%，主要是由于在線營銷服務、電商業(yè)務及直播業(yè)務的增長。經(jīng)調(diào)整凈利潤達31.7億元，較第二季度環(huán)比增長17.8%，而2022年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損6.7億元。報告期內(nèi)，快手錄得經(jīng)營利潤22億元，經(jīng)營利潤率為7.9%，而2022年同期則錄得經(jīng)營虧損26億元，經(jīng)營利潤率為負11.3%。

 

銷售及營銷開支由2022年同期的91億元減少2.1%至2023年第三季度的人民幣89億元。行政開支由2022年同期的11億元減少15.3%至2023年第三季度的8.98億元。研發(fā)開支由2022年同期的35億元減少16.0%至2023年第三季度的30億元。

 

截至2023年9月30日，快手的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為113億元，2023年6月30日則為132億元。截至2023年9月30日，快手可利用資金總額為554億元，2023年6月30日則為505億元。

 

關(guān)于用戶及內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，2023年第三季度，快手的用戶規(guī)模和平臺流量實現(xiàn)了高質(zhì)量的增長。2023年第三季度快手應用的平均日活躍用戶同比增長6.4%，達到歷史新高的3.866億。同時，平均月活躍用戶同比增長9.4%，達到歷史新高的6.847億。2023年第三季度每位日活躍用戶日均使用時長達到129.9分鐘，用戶總時長同比增長6.9%。2023年第三季度單位用戶的獲客成本同環(huán)比繼續(xù)下降，并實現(xiàn)了ROI的持續(xù)改善。

 

截至2023年第三季度末，快手應用互關(guān)用戶對數(shù)達322億，同比增長近40%。此外，2023年第三季度的快手應用日均互動（包括點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和私信等）總量超90億次。

 

在搜索業(yè)務方面，快手上線了快手AI對話功能，這是中國短視頻和直播行業(yè)首個基于大語言模型落地的智能問答產(chǎn)品，在搜索場景為用戶帶來智能問答和文本創(chuàng)作等新功能，提升用戶的智能化搜索體驗。2023年第三季度，平均月度使用快手搜索的用戶超4.7億，日均總搜索次數(shù)超6億次，峰值破7億次?？焓旨铀偎阉鞣盏纳虡I(yè)化變現(xiàn)，2023年第三季度，搜索營銷收入也同比增長超120%。

 

關(guān)于在線營銷服務，2023年第三季度，該部分收入達到147億元，同比增長26.7%，占總收入的52.6%，同時2023年第三季度活躍營銷客戶數(shù)量同比增長超140%?？焓值娜就茝V產(chǎn)品加強了營銷流量和電商流量的協(xié)同，放大了商家全域流量投流的長期價值，2023年第三季度全站推廣營銷客戶的消耗環(huán)比提升近5倍。2023年第三季度，營銷客戶通過直播托管進行營銷投放的消耗環(huán)比提升超9倍。

 

關(guān)于電商，2023年第三季度，快手繼續(xù)豐富供給，通過精細化運營提升買家轉(zhuǎn)化效率，GMV遠超行業(yè)增長，同比增速約30%。財報顯示，2023年第三季度，快手電商商品交易總額約為2902.40億元，今年前三季度電商商品交易總額為7804.63億元。

 

供給方面，2023年第三季度，新入駐商家數(shù)保持高位。同時，通過更精細化的商家分級運營體系及扶持政策提升開播率，月均動銷商家同比增長約50%。2023年第三季度，包含快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV同比進一步提升。達人方面，腰部及長尾達人占整體達人GMV比例從2021年初的超20%逐步提升至本季度的近50%。

 

在電商服務場域拓展方面，2023年第三季度短視頻GMV同比超翻倍增長，連續(xù)五個季度持續(xù)提升。泛貨架場域中，快手持續(xù)優(yōu)化用戶搜索體驗，有電商意圖的日搜索用戶峰值環(huán)比提升25%，突破1億，同時，2023年第三季度搜索GMV同比提升近70%。

 

商城方面，2023年第三季度商城GMV環(huán)比持續(xù)提升，泛貨架整體GMV占比接近20%。

 

2023年第三季度快手的月均買家數(shù)量接近1.2億，在二季度旺季的基礎上，絕對值及滲透率環(huán)比均有提升。在智能補貼效率優(yōu)化、渠道治理、用戶成長專項等措施的加持下，平臺用戶質(zhì)量尤其是新客用戶的質(zhì)量有顯著提升，月下單頻次同比穩(wěn)定增長。

 

關(guān)于直播，2023年第三季度，直播業(yè)務收入同比增長8.6%至97億元。在供給側(cè)，快手搭建了區(qū)域公會運營體系，提升運營精細化程度，助力公會內(nèi)部經(jīng)營能力提升，同時帶動主播拉新及中小主播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。2023年第三季度，公會簽約主播數(shù)量同比提升超過40%，主播日均直播時長同比提升近30%。2023年第三季度快聘業(yè)務的日均簡歷投遞次數(shù)同比增長超過200%，同時通過AIGC、智能客服降低商家進入門檻。截至2023年第三季度末，理想家業(yè)務已經(jīng)覆蓋全國超120個城市，2023年第三季度累計房產(chǎn)交易額超140億元。

 

關(guān)于海外市場，2023年第三季度快手海外業(yè)務收入達到6.52億元，同比增長超2倍。通過持續(xù)優(yōu)化運營效率，2023年第三季度海外業(yè)務整體經(jīng)營虧損同比減少62.4%，環(huán)比經(jīng)營虧損也進一步收窄。

 

在線營銷服務方面，在2023年第三季度，快手海外營銷客戶數(shù)量環(huán)比增長超200%。同時，快手優(yōu)化品牌營銷鏈路，提升廣告庫存，營銷資源拓展至更多知名品牌。直播業(yè)務方面，海外持續(xù)推進本地化運營，深度挖掘高價值付費用戶，2023年第三季度直播付費用戶滲透率持續(xù)提升。