天貓雙11開門紅戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)公布。

 

2023天貓雙11于10月31日晚8點(diǎn)正式開售。當(dāng)晚8點(diǎn)一過(guò)，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個(gè)品牌開賣成交即破億，花至、且初等國(guó)貨新品牌首次邁入“億元俱樂部”；品牌成交爆發(fā)式增長(zhǎng)，Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯等7.19萬(wàn)個(gè)品牌首小時(shí)成交超過(guò)去年雙11首日全天。

 

天貓雙11開售首日，29個(gè)直播間開局即破億，店播成為品牌增長(zhǎng)新紅利，14個(gè)品牌直播破億，280個(gè)店鋪直播間成交破千萬(wàn)。酒水直播持續(xù)火爆，開售4小時(shí)同比增長(zhǎng)782%。阿卓酒館、酒仙亮哥分別成為淘寶第2個(gè)、第4個(gè)破億直播間。

 

今年“多巴胺經(jīng)濟(jì)”成為天貓雙11消費(fèi)新熱點(diǎn)，取悅自己的“快樂消費(fèi)”席卷市場(chǎng)。天貓雙11開售1小時(shí)，大熱的電競(jìng)周邊鍵盤軸大漲600%；騎行火爆出圈，摩托車成交同比增長(zhǎng)101%；騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長(zhǎng)達(dá)300%。

 

手機(jī)數(shù)碼家電行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，開賣首小時(shí)，4791個(gè)品牌成交超去年全天。Citywalk城市漫步風(fēng)也帶火了數(shù)碼微單、復(fù)古相機(jī)，天貓雙11開賣首小時(shí)數(shù)碼微單成交同比近100%；“黑科技”代表3D打印設(shè)備同比暴漲400%。

 

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)全面爆發(fā)，首小時(shí)328個(gè)品牌成交超去年全天，自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好，公路自行車銷量暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風(fēng)鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時(shí)銷售超去年全天。

 

美妝品牌成交一路飆升。天貓雙11開售10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等品牌紛紛破億；1小時(shí)，25個(gè)美妝品牌破億，9款商品實(shí)現(xiàn)銷售額破億，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出55萬(wàn)件，可復(fù)美膠原棒次拋精華賣出26萬(wàn)件，奢美大牌Prada增長(zhǎng)593%，CT增長(zhǎng)278%。國(guó)貨美妝也全面崛起，佰草集銷售額增長(zhǎng)315%，可復(fù)美增長(zhǎng)1745%，極萌增長(zhǎng)29481%，花至增長(zhǎng)357%，且初增長(zhǎng)546%，花知曉增長(zhǎng)689%。

 

各大奢侈品牌表現(xiàn)亮眼，開賣首小時(shí)，涌入天貓奢品選購(gòu)下單的消費(fèi)者總數(shù)是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時(shí)成交超去年全天。

 

服飾行業(yè)1143個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。潮牌迅猛，潮鞋品牌UNDEFEATED開售18分鐘超去年全天，洞門頂流crocs暖棉系列賣爆，acnestudios、grotto、birkenstock等新銳潮牌開賣1小時(shí)均超去年全天。明星主理品牌如白敬亭goodbai爆款蓬蓬鞋、吳建豪xvessel經(jīng)典黑白鞋、Justin Bieber笑臉衛(wèi)衣等暢銷單品上架即秒罄。

 

潮玩行業(yè)成為黑馬，迪士尼瘋狂動(dòng)物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢(mèng)境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨(dú)家首發(fā)的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬(wàn)代官方旗艦店30分鐘超去年全天，寶寶巴士認(rèn)知啟蒙大全成交額破千萬(wàn)，首次參加雙11的新店鋪三月獸旗艦店，搶先購(gòu)5分鐘成交超1000萬(wàn)，一躍成為行業(yè)TOP2黑馬商家。

 

家裝家居行業(yè)成交繼續(xù)一騎絕塵，開售1小時(shí)，806個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等紛紛破億。趨勢(shì)家居新品牌4成商家首小時(shí)成交超去年全天，其中精致刀具品牌OOU，同比去年首小時(shí)成交增長(zhǎng)超2264%，水墨蘭亭6分鐘超去年全天，樸愫木作首小時(shí)超去年。

 

從活動(dòng)力度來(lái)看，天貓雙11在跨店滿300減50、官方立減直降、88VIP大額券等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，新增三場(chǎng)紅包雨，時(shí)間分別是19:00-19:30、20:30-21:00、21:00-22:00，消費(fèi)者不僅有機(jī)會(huì)搶到1111元、88元、8.8元等金額紅包，還能獲得美妝、潮電、服飾運(yùn)動(dòng)、食品、母嬰、汽車、家居、寵物等行業(yè)的驚喜券和天貓超市消費(fèi)券。

 

今年天貓雙11第一波現(xiàn)貨銷售期間，88VIP還能領(lǐng)取860元大額券，這也是史上面額最大的一次。10月31日新增的無(wú)門檻紅包可與88VIP大額券疊加使用，也可以和官方立減、跨店滿減、全網(wǎng)低價(jià)商品疊加使用。

 

物流配送方面，菜鳥多城啟動(dòng)“預(yù)售極速達(dá)夜派”，保證包裹即付即達(dá)。據(jù)介紹，去年天貓雙11，菜鳥在“預(yù)售極速達(dá)”基礎(chǔ)上開展“預(yù)售極速達(dá)夜派”服務(wù)試點(diǎn)。消費(fèi)者在10月31日晚8點(diǎn)付完尾款后，菜鳥速遞站點(diǎn)立即處理下沉至站點(diǎn)的包裹，在獲得消費(fèi)者允許后，于當(dāng)天晚22點(diǎn)之前完成派送。不少消費(fèi)者因此獲得了“當(dāng)晚下單即收貨”的體驗(yàn)。

 

基于此前試點(diǎn)取得的積極成效，在菜鳥速遞的支撐下，今年天貓雙11，菜鳥將“預(yù)售極速達(dá)夜派”覆蓋擴(kuò)大到北京、上海、杭州等全國(guó)多個(gè)城市。覆蓋區(qū)域擴(kuò)圍的同時(shí)，使用菜鳥“預(yù)售極速達(dá)夜派”服務(wù)的品牌商家也在增多。今年天貓雙11，寶潔、聯(lián)合利華、usmile、等眾多品牌均接入了該服務(wù)。