8月18日消息，自6月5日正式啟動的“好好旅行節(jié)”抖音生活服務酒旅暑期大促落下帷幕。五萬余酒旅商家參與此次“好好旅行節(jié)”活動，交易總支付達200億+，其中通過抖音達人帶貨交易總額突破114億，暑期旅行訂單支付同比增長率高達465%。

 

話題相關的視頻播放量達到100億次，超過2800萬人參與購買了旅行產(chǎn)品，發(fā)布帶有#好好旅行節(jié) 話題的投稿數(shù)量高達110萬條+。

 

活動期間，“好好旅行節(jié)”的營銷亮點以“大牌日”“明星爆品日”“目的地營銷”“線下事件營銷”四個方面最為顯著。

 

其中，“大牌日”集結了20+酒旅品牌，差異化打造每個品牌的營銷爆品，從而吸引更多用戶參與并促進銷售增長。“大牌日”以“大牌好價”作為推薦主線，每周開啟一個專題大牌加碼，進行“好價”商品直播專場；“明星爆品日”則借助知名藝人的明星效應，帶動粉絲購買旅游產(chǎn)品并參與討論，為酒旅品牌帶來更多的曝光和宣傳機會。

 

而“目的地營銷”則是通過城市政府間的合作與探索，助力打造城市聲量和提升目的地的知名度?；顒悠陂g，三亞市旅游發(fā)展局啟動2023三亞城市旅游節(jié)暨好好旅行節(jié)，以政府啟動儀式、達人采風/沙龍、直播嘉年華、UGC打卡互動等，打造線下特色體驗場景，推動三亞本地酒旅商家參與790家，推出超1萬個好好旅行商品，通過達人短視頻、達人直播、商家自播、聚合直播等多種形式發(fā)布各類消費場景內(nèi)容，直接帶動超31萬筆訂單，帶動超4億元線上消費。

 

另外，“線下事件營銷”中，“好好旅行節(jié)”開啟23天巴士巡游主題快閃，帶領活動參與者暢游水上樂園，還聯(lián)動天津歡樂谷共同舉辦了一場“好好旅行音樂會”。相關話題#解鎖夏日旅行的100種玩法 吸引用戶15000+視頻投稿，共計創(chuàng)造1.5億播放量，主題樂園快閃共拉動10000+用戶打卡投稿，音樂節(jié)相關熱點同時登上抖音種草榜及同城榜，一天曝光近千萬。

 

本次活動中，不少酒旅品牌達人都獲得了亮眼的成績。洲際酒店集團在“好好旅行節(jié)”中正式入駐抖音直播，通過實景探店沉浸式直播，實現(xiàn)首播漲粉120%、海南專場單日GMV260萬、直播團購帶貨榜第4名。泉州歐樂堡在抖音渠道商的預售銷量比去年增長667%，半個月突破千萬GMV，相關話題上漲近兩千萬，童話世界暑期試營業(yè)預售880萬+支付。