7月19日消息，在重慶市商務(wù)委員會(huì)指導(dǎo)下，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)在7月12日至16日發(fā)起“陪你一起朋克夜生活”主題活動(dòng)，進(jìn)一步引爆夜經(jīng)濟(jì)熱潮，打造重慶“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)名片。作為“好好生活節(jié)”IP的全國首發(fā)站活動(dòng)，本次活動(dòng)設(shè)置了“打造夜生活派對(duì)專區(qū)，舉辦解放碑夜生活集市、發(fā)布重慶夜經(jīng)濟(jì)白皮書報(bào)告”3大事件，吸引了眾多全國消費(fèi)者到重慶消費(fèi)打卡，體驗(yàn)別具一格的夜間嘉年華。

 

2023年6月，巨量引擎城市研究院依托抖音強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，在城市繁榮度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出城市夜間繁榮度指數(shù)，并發(fā)布了2023年中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市名單；重慶以夜間用戶活躍度全國第二，消費(fèi)力第八的數(shù)據(jù)表現(xiàn)位列中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮度第一梯隊(duì)。

 

按驅(qū)動(dòng)品類看，重慶是典型的“以游興夜”型城市，洪崖洞、解放碑步行街、朝天門廣場(chǎng)、磁器口古鎮(zhèn)、觀音橋、李子壩等富有重慶特色的景區(qū)已經(jīng)成為抖音用戶的熱門打卡地。除此之外，重慶的購物、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，逐漸成為拉動(dòng)夜間消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的重要品類。

 

抖音生活服務(wù)在7月18日正式發(fā)布《2023重慶市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告指出，夜經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)于提振消費(fèi)，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的作用不言而喻。當(dāng)然，從驅(qū)動(dòng)因素看，政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等各方面的因素都驅(qū)動(dòng)中國的夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入到新的階段。尤其是在技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和用戶觸媒行為的變化，讓數(shù)字平臺(tái)逐漸成為城市形象傳播和商家經(jīng)營的新平臺(tái)，也成為城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

 

數(shù)據(jù)顯示，抖音每天活躍的用戶超過了6個(gè)億，借助用戶和創(chuàng)作者(或商家)兩大主體鏈接線上和線下，成為推動(dòng)城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的重要平臺(tái)。80%的抖音用戶表示日常會(huì)通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們?cè)诰€上獲取信息之后，在線下消費(fèi)和打卡，并通過評(píng)價(jià)和反饋將線下的消費(fèi)體驗(yàn)同步至線上，進(jìn)一步促進(jìn)了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。在用戶側(cè)，1-5月份，約7000萬用戶在抖音分享個(gè)人夜生活場(chǎng)景，總打卡量超過7億，其中一半以上是含有消費(fèi)場(chǎng)景的打卡點(diǎn)。在創(chuàng)作者或商家側(cè)，抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過200萬，覆蓋全國370個(gè)城市；線下超過700萬夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)POI通過抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注。

 

依托抖音強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數(shù)，根據(jù)城市相關(guān)內(nèi)容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個(gè)維度對(duì)全國337個(gè)城市的線上繁榮度進(jìn)行綜合評(píng)估。三年下來，經(jīng)過不斷完善和驗(yàn)證，城市線上繁榮度指數(shù)相關(guān)評(píng)估體系和應(yīng)用均已成熟，并逐漸成為評(píng)估城市線上傳播和線下產(chǎn)業(yè)的重要指標(biāo)。順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在城市繁榮度指數(shù)的基礎(chǔ)上，抖音首次推出了城市夜間繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，主要是依托抖音用戶在夜間(18：00-2：00)時(shí)段打卡以及生活服務(wù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，來綜合評(píng)估城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力。

 

根據(jù)夜經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù)，城市夜間用戶的活躍度和消費(fèi)力是影響夜經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。抖音把第一、第二梯隊(duì)的40個(gè)城市拿出來看一下具體的消費(fèi)力和活躍度。可以發(fā)現(xiàn)，上海、深圳、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，用戶的夜間活躍度和消費(fèi)力都很高，其中，廣州的夜間用戶活躍度全國第一，消費(fèi)力僅次于上海和深圳。

 

從用戶夜間打卡POI類型看，吃喝玩樂相關(guān)場(chǎng)所是用戶主要的活躍地，其中景區(qū)的打卡量最大，而泛休閑娛樂品類增速較高。從全天各個(gè)時(shí)段的打卡雖看，景區(qū)、餐飲、休閑娛樂、商業(yè)購物和酒店在夜間的打卡量均可達(dá)到全天高峰。其中，景區(qū)、休閑娛樂和餐飲，相較于商業(yè)購物有著顯著的夜間消費(fèi)傾向，用戶的活躍高峰從19：00之后開始出現(xiàn)，一直延可續(xù)到22：00。針對(duì)不同城市特征，采用不同的品類增加用戶夜間的活躍度，并通過吃喝玩樂等服務(wù)帶動(dòng)用戶夜間的消費(fèi)力，是打造城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

 

報(bào)告指出，不同城市，經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境不同，其突出品類也各有不同，抖音按照抖音用戶打卡的傾向度，可大致分為五類。第一類以餐飲為優(yōu)勢(shì)品類，抖音稱之為“以食興夜”，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博；第二類以游玩為優(yōu)勢(shì)品類，通過景區(qū)帶動(dòng)用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費(fèi)力，從而帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，抖音稱之為“以游興夜”，其中以重慶和上海最具代表性；第三類是以商業(yè)購物場(chǎng)所的活躍延長了用戶夜間活躍時(shí)間，釋放了夜間消費(fèi)力的城市，以泉州為代表；

 

第四類則是以休閑娛樂為優(yōu)勢(shì)品類，通過發(fā)達(dá)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費(fèi)，從而帶動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，典型城市為成都、沈陽。最后，第五類，城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢(shì)或偏好品類，抖音稱之為“多點(diǎn)開花”型夜經(jīng)濟(jì)。典型城市以長沙為代表。

 

報(bào)告指出，立體的重慶，眾多的視角，讓這里成為視頻創(chuàng)作者的天堂，在抖音沉淀了大量打卡重慶的視頻，其中游玩類最為熱門，2023年1-5月其視頻播放量接近60億，這也為用戶了解重慶提供了便利，在抖音搜索重慶，總能讓你看到各種不同角度下的重慶。“重慶8D魔幻城市”“重慶地形到底有多奇葩”等成為重慶在抖音最為熱門的搜索詞。

 

2023年以來，隨著社會(huì)的全面開放，用戶打卡重慶的熱情持續(xù)高漲，1-5月打卡量超過700萬，5月打卡量相較1月增長近20%。除了重慶本地用戶打卡之外，較大比例的外地游客依然是打卡重慶的主力。作為以立體城市聞名的網(wǎng)紅城市，其中游玩打卡重慶最多的類目，也是外地打卡重慶最主要的目標(biāo)。除此之外，美食、購物、休閑娛樂亦吸引用戶進(jìn)行打卡，相較于游玩，因其消費(fèi)更高頻的特征，其打卡群體主要為本地用戶。

 

報(bào)告反映，山城夜色迷人，一直深得游客青睞，從外地游客打卡重慶的時(shí)段也能體現(xiàn)，游客打卡時(shí)段從清晨到夜間逐漸遞增，在夜間21點(diǎn)達(dá)到高峰后才開始下降，購物類則延續(xù)到22點(diǎn)到達(dá)頂峰。和游客不同，重慶本地用戶在上午11點(diǎn)迎來第一波打卡高峰，此后持續(xù)處于高位，直到21點(diǎn)才陸續(xù)下降，可謂是全天活躍。

 

游玩作為重慶最大的打卡類目，眾多的打卡目的地，吸引著眾多的本地用戶及外地游客，對(duì)于游客來講，在抖音種草重慶，到重慶拔草，打卡抖音，再種草其他抖音用戶已經(jīng)成為一條完整的閉環(huán)鏈路，重慶也為用戶提供了足夠充足的打卡的目的地與角度，游客與重慶實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴，洪岸洞、解放碑。朝天門、千廝門大橋等地標(biāo)已成為重慶必打卡目的地。

 

今年來，隨著抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，在抖音下單拔草轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為新潮流，重慶自然也不例外。2023年5月，在抖音下單重慶生活服務(wù)類目的用戶較1月增長44.6%。從下單時(shí)段來看，整體上呈現(xiàn)出全天候模式，高峰出現(xiàn)在午間與傍晚，休閑娛樂呈現(xiàn)出類似的節(jié)奏但會(huì)有1-2小時(shí)的滯后，高峰通常出現(xiàn)餐后，全天高峰出現(xiàn)在晚間22時(shí)。在而購物的全天波動(dòng)性較大，全天高峰在下午16點(diǎn)出現(xiàn)。

 

從用戶性別來看，重慶魅力在女性用戶心中更加顯著，2023年1-5月打卡重慶的用戶中，女性占比顯著高于男性，達(dá)到了59%。其立體的交通讓重慶蒙上了一層科幻色彩，也讓更加追求刺激的中青年群體更加著迷，2023年1-5月打卡重慶的抖音用戶中，18-40歲的用戶占比接近7成。

 

報(bào)告指出，隨著夜間經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和積累，夜間經(jīng)濟(jì)為城市帶來的影響就不再局限于夜晚，首先不論是對(duì)于本地居民還是外地游客，夜間經(jīng)濟(jì)會(huì)成為刺激消費(fèi)的新場(chǎng)景；其次，在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中積累的社會(huì)聲譽(yù)會(huì)逐漸沉淀為城市文化的一部分，從夜經(jīng)濟(jì)到夜文化，成為城市發(fā)展的獨(dú)特名片；最后，蓬勃的夜間經(jīng)濟(jì)會(huì)成為居民豐富夜間生活的重要支撐，長此以往也會(huì)成為評(píng)估一座城市人居環(huán)境的加分項(xiàng)。