6月21日消息，快手618購(gòu)物節(jié)近日收官，美妝行業(yè)作為電商大促熱門品類賽道表現(xiàn)亮眼?？焓蛛娚虘?zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本屆快手618購(gòu)物節(jié)期間（6月1日-6月18日），快手電商美妝行業(yè)國(guó)際品牌GMV同比增長(zhǎng)超100%，GMV破千萬主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超30%，破千萬單品數(shù)量同比增長(zhǎng)300%。

 

此外，天氣丹單品GMV破1億，破千萬品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)65%，近60個(gè)三級(jí)類目GMV同比增長(zhǎng)超100%，男士彩妝GMV同比增長(zhǎng)近50倍，應(yīng)季防曬品類GMV增長(zhǎng)400%，美妝行業(yè)在此次618收獲全方位增長(zhǎng)。

 

據(jù)了解，隨著快手電商大盤持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者與主播、平臺(tái)的信任關(guān)系持續(xù)加強(qiáng)，直播電商生態(tài)也向美妝商家和主播釋放出更廣闊的營(yíng)銷空間，買家及賣家群體增長(zhǎng)迅速，分銷達(dá)人數(shù)增加，商品類目趨向多元化，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率及客單價(jià)也穩(wěn)步提升。

 

其中，后、歐萊雅、雪花秀占據(jù)此次618美妝行業(yè)國(guó)際品牌TOP榜前三位；韓束、歐詩漫、谷雨成為國(guó)內(nèi)品牌榜單前三甲；美麗傘、彩域、OANA等品牌成為產(chǎn)業(yè)帶和新潛品牌榜單的TOP品牌。

 

值得一提的是，今年5月的快手電商引力大會(huì)上，快手電商美妝個(gè)護(hù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人宣布，快手將打造100+個(gè)年度規(guī)模破億的美妝品牌，持續(xù)實(shí)施新供給、新分銷、新用戶、新場(chǎng)景、新營(yíng)銷、新體驗(yàn)、新基建七“新”策略，在2023年努力成為美妝行業(yè)增長(zhǎng)規(guī)模最大的品效合一電商平臺(tái)。

 

會(huì)上披露，2022年快手電商美妝達(dá)人年度成交破億人數(shù)近40位，全年破億品牌超50個(gè)，美妝單場(chǎng)直播破千萬近300場(chǎng)。截止2023年1月底，有超過11萬美妝創(chuàng)作者活躍在快手。