11月29日消息，抖音電商近日聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學智慧電商研究院課題組、巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院共同發(fā)布《2022電商助農(nóng)發(fā)展報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，電子商務是數(shù)字時代鄉(xiāng)村振興的重要途徑，為“數(shù)字下鄉(xiāng)，農(nóng)貨上行”搭建了新平臺、形成了新業(yè)態(tài)。興趣電商平臺上的短視頻、直播、商城等新型帶貨工具，拓寬了銷售市場，提高了產(chǎn)銷對接效率，降低了農(nóng)產(chǎn)品上行成本，創(chuàng)造了農(nóng)戶、消費者、企業(yè)三者之間互利共贏的局面。

《報告》指出，在國家政策的推動下，農(nóng)村交通、物流、網(wǎng)絡等軟硬件建設逐步完善，隨著短視頻、直播帶貨的普及，供需兩端因勢而變，消費者注意力逐步從圖文向視頻轉移，大量商家加速線上渠道投入，農(nóng)產(chǎn)品電商面臨從“人找貨”到“貨找人”的全面轉型升級。

《報告》顯示，從2021年9月至今，抖音電商直播間里講解農(nóng)產(chǎn)品的時長累計達到3195萬小時，三農(nóng)電商掛車短視頻播放了2873億次。同時，更多創(chuàng)新的營銷模式也被應用到農(nóng)產(chǎn)品市場，基于抖音電商全域興趣電商的特質(zhì)，平臺也拓展了商城、搜索、店鋪櫥窗等多個渠道，為各地農(nóng)產(chǎn)品銷售提供增量市場。過去一年，抖音商城帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長了527%，搜索和店鋪櫥窗帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅也都在300%以上。

《報告》從數(shù)商興農(nóng)、品牌強農(nóng)、多元品類等方面，分析了抖音電商農(nóng)產(chǎn)品總體情況及農(nóng)產(chǎn)品空間特征。

報告顯示，抖音電商“山貨上頭條”溯源農(nóng)產(chǎn)區(qū)，一年內(nèi)重點覆蓋8個省份146個縣市，以專項扶助、培訓指導、長期規(guī)?；\營等方式幫助農(nóng)貨商家及新農(nóng)人優(yōu)質(zhì)經(jīng)營，扶持了69個地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。#山貨上頭條助農(nóng)話題累計點贊、評論、分享了近9000萬次。過去一年，在“山貨上頭條”的定向扶持下，貴州都勻毛尖在抖音電商的銷量同比增幅高達1082%，重慶火鍋底料、云南普洱茶、四川會理石榴和湖北來鳳藤茶同比增長也分別達到了899%、832%、721%和532%。

《報告》將抖音電商助農(nóng)模式分為四大類，即興趣助銷模式、產(chǎn)業(yè)融合模式、品牌打造模式和人才助力模式。興趣助銷模式是抖音電商針對農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進行內(nèi)容生成、平臺資源傾斜等一系列措施，幫助農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路、對接目標消費者，從而提高農(nóng)產(chǎn)品上行質(zhì)量與效率，進而助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

《報告》最后指出，電商平臺需在強化專業(yè)化農(nóng)村電商主體、打造協(xié)同性農(nóng)產(chǎn)品供應鏈、建立全流程運營服務體系、強化多渠道農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等方面繼續(xù)發(fā)力，讓既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又懂電商的新農(nóng)人成為主角、讓農(nóng)產(chǎn)品供應能力多方位提升、在不斷塑造優(yōu)良口碑的同時提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。