11月20日消息，美團閃購聯(lián)合第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《美團閃購：即時零售11.11消費趨勢洞察》，通過對今年雙11期間美團閃購平臺用戶的消費場景與購買行為進行觀察，解析即時零售消費市場的最新趨勢。

根據(jù)星圖公布的最新數(shù)據(jù)，2022年雙11收官之際，新零售整體銷售額達218億元，同比增長10.8％，其中美團閃購平臺的份額位列第一。

調研數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費者成為雙11期間即時零售消費的主力軍。美團閃購人均GTV同比增速排行榜最高的是18歲以下消費者，緊接著是18至24歲的消費者和25至29歲的消費者。其中，57%的消費者為女性，20%的消費者為都市Z世代。

消費者畫像上，Z世代群體消費的線上化程度高，偏愛嘗試新鮮事物、重視個體感受、追求品質服務。相較其他代際，Z世代對于網購的時效性更加敏感。洞察報告顯示，在配送效率上，超六成Z世代期待下單后當天甚至幾小時內就收到貨。

除了購買餐飲生鮮食品，部分消費者開始嘗試“像點外賣一樣買數(shù)碼家電、美妝產品”。通過分析美團閃購雙11期間GTV的榜單數(shù)據(jù)可見，Z世代消費者對即時零售品類的需求，正在從休閑食品向3C數(shù)碼、美妝等新興品類延伸。

數(shù)碼3C品類方面，今年，美團簽約了羅永浩作為特約騎手來打造創(chuàng)意廣告及話題傳播，為合作商家強勢導流。同時在供給端，蘇寧易購和美團在10月達成戰(zhàn)略合作，全國超600家門店完成入駐，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止11月11日，蘇寧易購在美團售出的單量超8萬單。此外，vivo體驗店近期也將全面升級與美團閃購的合作。整體來看，3C品類在美團閃購上的交易額同比去年增長1000％。

美妝品類方面，今年美團閃購雙11采用下單直接滿減的形式，同時上線了直播工具，和絲芙蘭、屈臣氏等美妝零售商家試點合作，直播當日絲芙蘭店內下單轉化率達當日高點，主推品裝銷量日環(huán)比提升400%，屈臣氏助推單品銷量最高單日周環(huán)比增長1300%。