11月11日消息，11月10日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”正日子正式開買。數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點(diǎn)，天貓“雙11”已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類。

品類方面，在潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶四個(gè)增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”的同時(shí)，大量小品類商品銷量大幅增長(zhǎng)。其中，角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍。

新生活方式方面，試駕類服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%，更多人開始在線上買車、買花、學(xué)習(xí)，并加入藝術(shù)收藏和滑板、飛盤、陸地沖浪等潮流運(yùn)動(dòng)。電子產(chǎn)品方面，XR設(shè)備、智能廚房電器、電動(dòng)刮痧儀、電動(dòng)清潔刷、智能手表等品類翻倍增長(zhǎng)。

同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)健康服務(wù)的關(guān)注度持續(xù)走高，多個(gè)相關(guān)品類增速顯著。檢測(cè)試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機(jī)、保健食品等都以超過(guò)三位數(shù)的增速在增長(zhǎng)。

值得注意的是，一些傳統(tǒng)行業(yè)也涌現(xiàn)出了趨勢(shì)“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長(zhǎng)超過(guò)500%、空調(diào)套裝增長(zhǎng)超過(guò)280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過(guò)800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過(guò)700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過(guò)270%；母嬰行業(yè)中，兒童POLO衫增長(zhǎng)超過(guò)160%。

直播方面，隨著更多的新主播和新內(nèi)容加入，消費(fèi)者對(duì)淘寶直播的關(guān)注度水漲船高。截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

另外，今年天貓“雙11”老字號(hào)的表現(xiàn)也十分搶眼。截至11月10日零點(diǎn)，已有44家中華老字號(hào)成交額破千萬(wàn)元。

一大批老字號(hào)品牌通過(guò)發(fā)新品、做直播、布局趨勢(shì)賽道，在天貓雙11實(shí)現(xiàn)了成交額同比翻倍增長(zhǎng)。杭州孔鳳春同比增長(zhǎng)超過(guò)110%、南京冠生園同比增長(zhǎng)超過(guò)130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長(zhǎng)近100%、上海杏花樓同比增長(zhǎng)超過(guò)240%、北京王麻子同比增長(zhǎng)超過(guò)460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長(zhǎng)更是超過(guò)500%。杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等產(chǎn)品，月銷均已超過(guò)1萬(wàn)件。