持續(xù)發(fā)酵醞釀了將近一個月618購物狂歡節(jié)，終于落下了帷幕，各大電商巨頭紛紛發(fā)布了618戰(zhàn)報。SHOP++作為國內(nèi)電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商，一直持續(xù)關(guān)注著行業(yè)的發(fā)展動態(tài)和市場趨勢。在此就各大電商平臺618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)進行匯總梳理。

1、京東

京東公布的數(shù)據(jù)顯示，截止6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高，累計下單金額超3793億，較去年2021京東618的3438億元，同比增長10.3%。

今年京東618期間，京東京造總成交額同比去年京東618增長超80%；惠尋成交單量破千萬，同比增張240%。26個店鋪的下單金額突破10億元，新品銷售件數(shù)占比同比增長超20%，30多個趨勢品類成交額同比增長超10倍，消費者購買了超過4200萬件“青綠計劃”綠色低碳商品；京東小時購、京東到家攜手超15萬線下實體門店，京東小時購下單用戶數(shù)同比增長超4倍，京東聯(lián)合15個地方政府累計發(fā)放總規(guī)模超7億元的消費券。

2、天貓

與往年相比，今年618是淘寶天貓走向融合后迎來的首個618，尤其是融合半年以來，進一步明確了“從交易走向消費”的戰(zhàn)略，今年618的細節(jié)也有諸多特別之處。除了沒有戰(zhàn)報之外，今年的天貓618沒有新聞發(fā)布會，甚至很少有數(shù)據(jù)，也沒有榜單、沒有排名。

此外，在玩法上，天貓顯然做了減法?？梢园l(fā)現(xiàn)，平臺有意去掉“給人帶來緊張感”的東西，比如將開買時間提早到晚8點，消費者不用在零點熬夜；預(yù)售期縮短了2天，減少等待；互動游戲超級喵運會，也不再有強迫性任務(wù)。在消費的鏈路上，天貓也做了減法，推出購物車湊單功能，消費者不必再燒腦算滿減了，系統(tǒng)自動提示所選商品距離“滿300減50”的差額，消費者點擊提示按鈕，也會推薦符合湊單金額的商品。從這些變化可以發(fā)現(xiàn)，今年618，天貓將關(guān)注重點放在了改善消費者體驗上。

天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅，成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。天貓618期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量更是達到了傳統(tǒng)馬桶的4倍；近300000把電競椅被游戲迷們搶購一空。

3、抖音電商

抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。活動期間，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，參與活動的商家數(shù)量同比增長159%。

618期間，抖音電商舉辦了“非遺購物節(jié)”活動，推出了“守藝非遺”專區(qū)，攜手超百位非遺傳承人帶貨，報告顯示，“守藝非遺”專區(qū)內(nèi)的老字號品牌在活動期間收獲了新的市場增量，整體銷量同比增長了176%。

在“全民好書計劃”的助力下，抖音電商618期間圖書銷售額同比增長達101%。報告顯示，上海消費者展現(xiàn)出了強勁的購買力，購買量位列第一，來自重慶、北京、成都和廣州的消費者購買量也居于全國前列。

從年齡分布來看，00后群體成為618消費“生力軍”，購買量同比增長達164%。90后、80后的購買量也比去年同期增長了117%和101%。

4、快手

作為快手電商一年一度的年中大促，快手616實在購物節(jié)自5月20日正式啟動至今，依托快手官方提供的百億流量和20億用戶權(quán)益補貼等資源加持，不僅助力品牌、快品牌等商家GMV翻倍式增長，更是讓廣大消費者買到海量高體驗價值比好物，充分體現(xiàn)了本次購物節(jié)的主題“實在人，實在貨，實在價”。

除了有實在貨、實在價之外，實在購物節(jié)品類日更有實在人。6月16日-19日期間，韓熙貞妮姐、參爺、徐小米等實在主播也將強勢集結(jié)，在各自直播間送出更多寵粉驚喜，將快手616購物狂歡盛宴的氣氛推向又一個高潮。

目前，在此次616大促中，廣大快手用戶已展現(xiàn)出了強勁的消費力。數(shù)據(jù)顯示，僅快手616大促前三日(5月20日-22日)，品牌商家GMV就同比增長592%。其中，美妝行業(yè)5月20日當天更是創(chuàng)2021年以來GMV峰值。

5、拼多多

6月19日，拼多多發(fā)布了618手機“真香”戰(zhàn)報。截至18日23:59的數(shù)據(jù)顯示，平臺手機類目在618期間繼續(xù)保持了強勁勢頭，全類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。

今年618期間，拼多多繼續(xù)保持“促銷0套路，一路省到底”的優(yōu)惠政策，百億補貼聯(lián)合商家累計為購買手機的用戶節(jié)省30億元。在持續(xù)的“真香”體驗中，拼多多已經(jīng)成為手機品牌和消費者雙向奔赴的優(yōu)選平臺，與去年618相比，平臺品牌官旗的銷量增長124%，銷售額破億的店鋪則增長了3倍。

據(jù)拼多多618大促的項目負責(zé)人介紹，在618大促期間，平臺還積極踐行綠色低碳理念，通過以舊換新等方式推動更多的消費者加入綠色生活，目前已累計為消費者節(jié)省超過1.1億元。

6、唯品會

年中特賣節(jié)開啟以來，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍，騎行配件的銷量同比上升97%。登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長50%以上，運動腰帶、運動涼鞋等同比漲幅也達128%、67%以上。

年中特賣節(jié)以來，旗袍銷量同比上漲9倍?？Х仍谀曛刑刭u節(jié)期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長近50%。

數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌回力，特步銷量漲幅分別高達91%、103%。美妝品牌科顏氏銷量同比也增長110%。

7、蘇寧易購

蘇寧易購6月18日發(fā)布的《618家場景消費大數(shù)據(jù)》顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%，全程導(dǎo)購接待量同比提升5倍。其中，萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售同比增長 37%，其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現(xiàn)較大幅度增長，銷售同比漲幅分別達 87%、65% 和 47%；線上爆款套購組合銷售同比增長 257%，西門子 “ 洗烘套餐 ”、海信 “空調(diào)柜掛套餐”、老板 “煙灶消套餐” 成為 618 最受歡迎的三大場景套購組合。

8、尾聲

今年的618與往日有些不同，這次不僅是消費者久違的購物狂歡，也被業(yè)內(nèi)視為拉動內(nèi)需的“關(guān)鍵戰(zhàn)役“。

與去年相比，今年電商網(wǎng)購節(jié)恰逢我國部分地區(qū)遭遇疫情沖擊，消費者消費意愿、消費場景和消費能力都受到影響。這種形勢下，各大電商平臺推出多項促銷措施，多地發(fā)放消費券，進一步激發(fā)消費活力。