618電商大促，已是各電商平臺一場不容錯過的年中大考。

作為與雙11并肩的年度大促之一，618歷來是電商界的狂歡。今年的618更顯非凡，各大平臺也是卯足了勁，陸續(xù)公布618大促節(jié)奏，并帶來一些令人驚喜的新玩法，試圖在混戰(zhàn)中贏下先機(jī)。

1、京東：向中小商家開放生態(tài)

在時間節(jié)點(diǎn)上，今年的京東618分為五個階段：4月26日-5月18日為報(bào)名期；5月23日-31日為預(yù)售期；6月1日-3日為開門紅；6月4日-12日為專場期；6月13-18日為高潮期。

凡報(bào)名成功的商品將自動打標(biāo)“618”，享有專屬視覺氛圍包裝和流量支持，而參與成功的商家也將被自動計(jì)入618萬店排位賽。

值得一提的是，作為618“開山鼻祖”的京東今年選擇將更多目光聚焦在商家身上，攜中小商家積極迎戰(zhàn)，多項(xiàng)政策釋放利好信號。4月26日的618商家大會上，京東宣布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”政策，即通過“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”等一系列降本增效措施，向更多中小商家開放生態(tài)，幫助其減少至少20%的投入產(chǎn)出比。

除了政策上積極幫扶，還有數(shù)不清的大額優(yōu)惠助力商家提高復(fù)購、多達(dá)百家的新銳品牌計(jì)劃，618期間京東還會為商家提供超20億的大促專項(xiàng)貸款額度及免費(fèi)上門退取等服務(wù)。當(dāng)然，在政策與流量上給予商家支持的同時，京東也沒忘記在玩法上推陳出新。

除了超級秒殺、百億補(bǔ)貼等基礎(chǔ)玩法，在跨店滿減方面，消費(fèi)者購物不再需要一項(xiàng)項(xiàng)單獨(dú)領(lǐng)券，可在購物結(jié)算界面直接參與滿減；預(yù)售上還推出了“買返鎖客”玩法，消費(fèi)者在大促關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)支付完一筆訂單后，都會有大額跨品類優(yōu)惠券或支付券掉落。不僅如此，618期間京東還為商家提供了超20億的大促專項(xiàng)貸款額度及免費(fèi)上門退取等服務(wù)，幫助商家們盡快實(shí)現(xiàn)疫后復(fù)蘇。

2、淘寶：服務(wù)升級，加碼種草

從阿里618線上宣講會看，今年大促主要分為7個階段：5月10日-20日為招商期；5月21日晚8點(diǎn)-25日為種草預(yù)售期；5月26日晚8點(diǎn)-31日為預(yù)售期；5月31日晚8點(diǎn)-6月3日為開門紅；6月4日-13日為品類日；6月14日-15日為預(yù)熱期，6月15日晚8點(diǎn)-20日為狂歡期。

與以往不同，今年618淘寶推出了“逛逛”，有了內(nèi)容陣地之后的淘寶，今年618活動重點(diǎn)依舊押在直播，押在內(nèi)容種草生態(tài)。整體節(jié)奏上看，淘寶直播步調(diào)與天貓基本一致，不容錯過的亮點(diǎn)是在正式預(yù)售開啟前增加的預(yù)售種草期。

活動期間，淘寶直播還將對中腰部主播、品牌店播提供大量流量資源，在以垂類主播聯(lián)動主題品類方式扶持新主播的同時，還結(jié)合短視頻推出商品看點(diǎn)、商家問答等種種玩法。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年的淘寶、天貓相比以往將更加注重提升服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供一鍵保價(jià)服務(wù)，在玩法簡化、服務(wù)升級的同時也會為更多受疫情影響的商家提供系列扶持措施。

3、抖音：補(bǔ)貼力度誠意滿滿

發(fā)力電商，同為直播電商重量級玩家的抖音與快手自然也不愿錯過這場消費(fèi)狂歡盛宴。

抖音在“618好物節(jié)招商大會”中公布了本屆大促節(jié)奏?；顒又饕譃閮纱箅A段：5月25日-31日為搶跑期；6月1日-18日為正式期，其中6月16日-18日為沖刺爆發(fā)期。

作為內(nèi)容電商平臺，短視頻和直播依舊是抖音發(fā)力的重點(diǎn)。抖音拿出的福利補(bǔ)貼自然也是誠意滿滿，先不說為刺激消費(fèi)一輪輪上陣的紅包雨與流量扶持，為助力平臺商家，還設(shè)置了“滿99-15、滿199-30”等梯度滿減，新增了拉新工具“店鋪新人禮金”，在為商家引流的同時，為減輕商家壓力還新增了多種時效延長與豁免政策。

4、快手：將“實(shí)在”貫徹到底

比起其他平臺，面向全體商家開放、以“實(shí)在人·實(shí)在貨·實(shí)在價(jià)”為主題的快手616購物節(jié)確實(shí)顯得比較實(shí)在。

節(jié)奏上，本輪大促只分為4月28日-5月19日的備戰(zhàn)期和5月20日-6月18日的活動期。且商家們只要能在備戰(zhàn)期學(xué)習(xí)課程并實(shí)現(xiàn)漲粉（漲粉僅限達(dá)人商家參與），在爆發(fā)期做好開播、拉新、成交，都能獲得官方流量曝光和磁力金牛激勵。

除此之外，平臺還為設(shè)置了天降紅包、主會場道具、現(xiàn)金獎勵、強(qiáng)力漲粉等6重激勵政策，主播們只要積極參與活動，即有機(jī)會獲得。對于精選聯(lián)盟和服務(wù)商們，平臺也準(zhǔn)備了專屬補(bǔ)貼+流量扶持，設(shè)置了排位賽等玩法，全面調(diào)動全生態(tài)商家的積極性。

5、結(jié)語

目前距離這場年中大促開始還有段時間，隨著不少電商平臺關(guān)于618年中大促的福利政策陸續(xù)發(fā)布，不難看出，告別了昔日野蠻生長時期的電商行業(yè)漸漸拋去了為追逐流量搞出的套路玩法，補(bǔ)貼力度加大，繁瑣過程簡化，返璞歸真后的電商平臺們更希望為消費(fèi)者講一出新故事。

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