11月11日消息，近日，360智慧商業(yè)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《雙十一消費(fèi)觀察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），基于360大數(shù)據(jù)，深度解密雙11期間繁榮盛況背后的消費(fèi)百態(tài)。

報(bào)告顯示，360電商養(yǎng)生用戶中，30歲及以下的年輕人占比近半數(shù)。職場(chǎng)年輕人對(duì)身心健康愈發(fā)關(guān)注，作為養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)，釣魚逐漸成為年輕人喜愛的休閑方式。釣魚愛好者在雙11節(jié)點(diǎn)購(gòu)買心儀的專業(yè)用具。

第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.11億，網(wǎng)民群體方面，中老年群體網(wǎng)民規(guī)模增速最快，50歲及以上網(wǎng)民占比為28%，規(guī)模近3億。報(bào)告顯示，“新老年人”開始參與直播電商，對(duì)家居日用品、食品飲品、鞋帽服飾等品類關(guān)注度最高。

報(bào)告還顯示，59%的用戶在網(wǎng)上購(gòu)買過農(nóng)產(chǎn)品，其中，廣東省最愛網(wǎng)上下單農(nóng)產(chǎn)品，浙江、江蘇等沿海傳統(tǒng)包郵省份購(gòu)買占比也顯著超出其他地區(qū)。據(jù)了解，今年雙11期間，各電商平臺(tái)深入吉林、河南、陜西、四川等多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，以原產(chǎn)地直播促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨產(chǎn)銷對(duì)接，同時(shí)在平臺(tái)技術(shù)加持下，通過系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計(jì)劃等方式，打通各個(gè)環(huán)節(jié)、高效部署商品，舉辦了上萬場(chǎng)重點(diǎn)直播。

此外，報(bào)告顯示，雙11期間，受360電商用戶關(guān)注的護(hù)膚和彩妝品牌中，國(guó)貨品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，與國(guó)際大牌不相上下。隨著國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌在直播間、頭部主播的強(qiáng)勢(shì)帶貨下知名度不斷提升，以及不輸國(guó)際大牌的成分、功效和制作工藝，國(guó)貨品牌被越來越多的年輕人看見和認(rèn)可。從“外國(guó)的月亮比較圓”到今天的國(guó)貨浪潮，新一代消費(fèi)者的民族自信、文化自信正強(qiáng)勢(shì)崛起。

值得一提的是，雙11期間的各種優(yōu)惠政策激活了二手經(jīng)濟(jì)。雙11之前，淘寶平臺(tái)關(guān)注度高達(dá)78.2%，雙11之后關(guān)注度迅速下降，而二手平臺(tái)閑魚的關(guān)注度則達(dá)到57.8%，成功實(shí)現(xiàn)反超。