一年一度的電商618大戰(zhàn)再次打響。今年的電商大戰(zhàn)平臺(tái)告別了二選一，消費(fèi)者變得更加理性，抖音快手等短視頻平臺(tái)也參戰(zhàn)，又有了許多新的看點(diǎn)。

在反壟斷管制后，雖然今年的618購(gòu)物節(jié)整體宣傳不如此前高調(diào)，但各電商平臺(tái)發(fā)送的戰(zhàn)報(bào)顯示，銷售數(shù)據(jù)仍然屢破紀(jì)錄，并呈現(xiàn)出多種零售新趨勢(shì)。SHOP++作為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商，一直持續(xù)關(guān)注著行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)趨勢(shì)。在此就各大電商平臺(tái)618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總梳理。

1、京東

京東公布2021年“京東618，18周年慶”銷售數(shù)據(jù)：2021年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，2021“京東618，18周年慶”累計(jì)下單金額超3438億元。

據(jù)京東618戰(zhàn)報(bào)顯示，6月18日0:00-0:10，京東支付交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；618活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)3分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍；開(kāi)場(chǎng)5分鐘內(nèi)，京東生鮮總成交額同比增長(zhǎng)125%。

京東618期間，下單金額最高的品類是手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數(shù)最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食；購(gòu)買力最強(qiáng)的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。此外，京東生活服務(wù)方面，1元限量秒殺京東京車會(huì)定制小保養(yǎng)套餐1分鐘售罄，生活卡券訂單量同比增長(zhǎng)25倍，生活鮮花品類成交額同比增長(zhǎng)423%，機(jī)票盲盒商品15分鐘成交額超過(guò)2020年6月18日全天。

2、天貓

天貓公布的最新數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓618成交額同比增長(zhǎng)100%。

早在6月1日天貓618正式開(kāi)售當(dāng)天，淘寶直播成交支付金額超過(guò)51億元。全天20多個(gè)品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過(guò)1000萬(wàn)元。

5月25日，天貓618正式啟動(dòng)預(yù)售，當(dāng)天第1小時(shí)預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)達(dá)515 %。消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。

3、蘇寧易購(gòu)

蘇寧易購(gòu)發(fā)布618開(kāi)局1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)。蘇寧易購(gòu)全屋家裝、智能家居產(chǎn)品持續(xù)熱賣，銷售同比增長(zhǎng)135%。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，蘇寧奧萊奢品1小時(shí)同比增長(zhǎng)176%。僅1小時(shí)，GUCCI、COACH、BURBERRY、萬(wàn)寶龍等大牌銷售超去年618全天。首次參戰(zhàn)618的蘇寧藥房成績(jī)斐然，1小時(shí)內(nèi)GMV環(huán)比增長(zhǎng) 210%。此外，報(bào)告顯示，蘇寧易購(gòu)Super會(huì)員618專屬紅包拉動(dòng)會(huì)員消費(fèi)同比增長(zhǎng)68%。

4、擁擠并安靜的618

與往年相比，今年的618似乎低調(diào)了許多，各大電商平臺(tái)都沒(méi)有赤裸裸的公布銷售額，取而代之的是公布消費(fèi)趨勢(shì)和增速，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃今年的618毫無(wú)存在感。

為何說(shuō)“擁擠”呢？

單從天貓、京東、蘇寧三大電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，今年的618比往年要更為火爆。除了交易數(shù)據(jù)在增長(zhǎng)之外，今年618的營(yíng)銷賽道也比往年更加擁擠，因?yàn)閰⒓拥钠脚_(tái)顯然更多了。抖音、快手等社交平臺(tái)對(duì)618一直都是“弱參與”的狀態(tài)，沒(méi)有大動(dòng)作，更沒(méi)有大聲量。而今年，抖音與快手毅然打破了往年的傳統(tǒng)，將618重視起來(lái)。

事實(shí)上，早在前兩年，抖音就已經(jīng)在規(guī)劃打造電商部門，直至今年，“抖音電商”的建設(shè)才初步完善，而618便成為它的試煉場(chǎng)。5月25日，抖音電商開(kāi)啟“抖音618好物節(jié)”，正式宣布加入618大戰(zhàn)，還通過(guò)抖音好物榜單、618專屬表情道具、互動(dòng)城等特色玩法來(lái)營(yíng)造興趣電商購(gòu)物場(chǎng)景，可謂動(dòng)作滿滿。跟抖音類似的，還有快手。當(dāng)然，去年的618快手也有參戰(zhàn)，不過(guò)是以上架京東自營(yíng)商品的形式；而今年，快手煥然一新，打造“人設(shè)電商”，通過(guò)自建的電商體系參與618，還推出了寵粉專場(chǎng)、國(guó)貨專場(chǎng)、行家優(yōu)選專場(chǎng)和童趣狂歡、信任答謝會(huì)、端午狂歡等等活動(dòng)來(lái)打熱618的預(yù)售。

為何說(shuō)“安靜”呢？

一方面，由于今年政府對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)管，我們可以明顯看到各大平臺(tái)618期間都在簡(jiǎn)化游戲規(guī)則，并加大優(yōu)惠力度。以天貓為例，為了提高消費(fèi)者的決策效率，天貓推出了天貓榜單，包含銷售數(shù)據(jù)榜、熱搜榜等等，消費(fèi)者可以照榜購(gòu)買。另一方面，今年的618戰(zhàn)線長(zhǎng)達(dá)近20天，2021年5月24日，天貓618預(yù)售僅開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)45分，天貓健康預(yù)售成交額便超2020年預(yù)售首日全天。

總體上來(lái)看，今年的618少了點(diǎn)硝煙的味道，多了些理性。但熱鬧程度依舊不減。