今年“618”購物節(jié)紅火進(jìn)行的同時(shí)，也有著一層不一樣的深意。為疫情期間萎縮的消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇注入強(qiáng)大的推動(dòng)力。

天貓、京東、蘇寧和拼多多等電商交易平臺(tái)紛紛發(fā)力，交易記錄勇創(chuàng)新高。在保持持續(xù)高位增長(zhǎng)的同時(shí)，也折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

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1、天貓

阿里巴巴宣布，作為疫情以來最大的消費(fèi)季，2020年天貓618的累計(jì)下單金額為6982億，創(chuàng)造新紀(jì)錄。

阿里巴巴表示，今年天貓618，平臺(tái)、各地政府和商家一共發(fā)放了140億元的消費(fèi)券和補(bǔ)貼。在“春雷計(jì)劃”助力下，超過450萬淘寶中小商家獲得增長(zhǎng)，天貓618期間，淘寶中小商家獲得的訂單，比去年同期多出10億單。

2、京東

京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。


據(jù)悉，去年618全程下單金額為2015億元，以此計(jì)算，今年618下單金額同比增長(zhǎng)33.6%。而這一數(shù)字也高于去年618下單金額26.6%的同比增速。京東618期間，187個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億。食品飲料、母嬰、美妝護(hù)膚是消費(fèi)人數(shù)最多的品類，生鮮、醫(yī)療保健、廚具品類的增速最高，消費(fèi)者最舍得花錢的品類是手機(jī)、家用電器、電腦數(shù)碼，消費(fèi)熱情最高城市是北京、上海、廣州。

3、蘇寧易購

而之前一直高調(diào)喊話的蘇寧易購，到了其他平臺(tái)紛紛公布自己成績(jī)的時(shí)候，反而顯得低調(diào)了許多。蘇寧易購方并未像天貓、京東一樣披露下單金額，但也放出了618戰(zhàn)報(bào)。


618當(dāng)天，蘇寧易購銷售額已經(jīng)超過2019年618全天，全渠道銷售規(guī)模增長(zhǎng)129%。大快消全天整體訂單同比增長(zhǎng)223%，到家業(yè)務(wù)訂單暴增510%，家裝、汽車、房產(chǎn)的銷量增長(zhǎng)超5倍。

4、拼多多

在“百億補(bǔ)貼”持續(xù)加碼和10億現(xiàn)金紅包等鉅惠福利的帶動(dòng)下，拼多多平臺(tái)訂單量較去年同期增長(zhǎng)119%。彰顯了中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)旺盛的生命力。其中，農(nóng)產(chǎn)品和品牌商品的增幅最為顯著。


自618啟動(dòng)以來，拼多多累計(jì)售出農(nóng)（副）產(chǎn)品3.8億單，較去年同期增長(zhǎng)136%。一二線城市用戶是農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的絕對(duì)主力軍，訂單量占比超過72%。

5、百度618電商數(shù)據(jù)報(bào)告

百度發(fā)布《百度618電商搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，在618購物節(jié)前夕對(duì)相關(guān)搜索內(nèi)容進(jìn)行了分析。


報(bào)告顯示，今年618的搜索熱度出現(xiàn)逆勢(shì)上漲，創(chuàng)五年新高，更是倍超去年雙十一。今年網(wǎng)民對(duì)618的搜索熱情較往年提前約10天，整體搜索熱度較去年雙十一增幅高達(dá)95%。

總結(jié)

對(duì)比各平臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)，很多人都認(rèn)為，今年的主動(dòng)權(quán)是掌握在天貓手里的。但實(shí)際上，每個(gè)平臺(tái)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了自己以往的成績(jī)。平臺(tái)的定位與側(cè)重面不同，我們無法單純從表象的成績(jī)來給出判定。

唯一可以給出肯定答案的是，此次618消費(fèi)奇跡是由品牌、商家、消費(fèi)者共同創(chuàng)造的。天文交易數(shù)字的背后，是不斷創(chuàng)新的技術(shù)和商業(yè)模式，是不斷景氣繁榮的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。電商行業(yè)也必然迎來更加堅(jiān)定的未來，創(chuàng)造出令世界矚目的商業(yè)價(jià)值。