6月8日消息，《電商報(bào)》獲悉，此前首批北京消費(fèi)券正式通過(guò)京東APP開(kāi)始發(fā)放，京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)全市消費(fèi)的拉動(dòng)趨勢(shì)明顯，大量消費(fèi)者使用消費(fèi)券購(gòu)買了手機(jī)等智能設(shè)備，截至下午4點(diǎn)，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)。第二批消費(fèi)券將于6月18日上午10點(diǎn)發(fā)放。

首批發(fā)放的消費(fèi)券包括線上智能產(chǎn)品消費(fèi)券和專項(xiàng)消費(fèi)券（線下餐飲購(gòu)物），其中前者與京東618的百億補(bǔ)貼和千億優(yōu)惠相疊加。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券發(fā)放一分鐘后，京東已產(chǎn)生大量線上核銷訂單，第一件采用消費(fèi)券購(gòu)買的商品為華為P40 5G手機(jī)，根據(jù)消費(fèi)券使用規(guī)則，消費(fèi)者在疊加京東618大促優(yōu)惠的基礎(chǔ)上通過(guò)消費(fèi)券還可以節(jié)省400元。

京東大數(shù)據(jù)顯示，線上銷售排行靠前的是手機(jī)、平板、電腦等，但智能手表、洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人、戶外運(yùn)動(dòng)手表等品類也有明顯提升；整體上海淀、朝陽(yáng)、豐臺(tái)區(qū)的消費(fèi)者展現(xiàn)出最強(qiáng)消費(fèi)力，而大興區(qū)則體現(xiàn)最多的線下煙火氣。

線上核銷排名中，海淀區(qū)和朝陽(yáng)區(qū)分別以占比21%、20%排名領(lǐng)先，其后是豐臺(tái)、昌平和通州區(qū)。街道/鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)力排名是：大紅門(mén)街道、亦莊經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、石景山城區(qū)、永順鎮(zhèn)、長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)、中關(guān)村街道、梨園鎮(zhèn)、西三旗街道、回龍觀街道。

針對(duì)智能產(chǎn)品的消費(fèi)，京東也充分發(fā)揮自身在3C家電領(lǐng)域多年來(lái)沉淀的優(yōu)勢(shì)，提早聯(lián)動(dòng)眾多智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝等領(lǐng)域的品牌商，準(zhǔn)備了豐富多樣的優(yōu)惠產(chǎn)品，形成聚集效應(yīng)，從而有效拉動(dòng)市場(chǎng)。

據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，線上消費(fèi)券的核銷人群中，消費(fèi)者最集中的品類依次是手機(jī)、數(shù)碼類產(chǎn)品、電腦/辦公產(chǎn)品。而從消費(fèi)金額來(lái)看，前三名的品類是手機(jī)、電腦、家電，其中京東在618期間為消費(fèi)者推出的特色手機(jī)延保服務(wù)也廣受歡迎。最受歡迎品牌為蘋(píng)果、小米和華為（包括榮耀），其中iPhone11和iPad、小米105G、榮耀30S等成為最熱銷的單品。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，6月6日京東平臺(tái)上有關(guān)“北京消費(fèi)券”、“消費(fèi)券領(lǐng)取”、“京東消費(fèi)券”等搜索詞環(huán)比增長(zhǎng)553%。

除了以上熱銷品類，戶外運(yùn)動(dòng)手表、跑步機(jī)、智能馬桶蓋、電子鎖等品類也有明顯提升。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管男性線上核銷智能消費(fèi)券的金額占比達(dá)到66%，但在智能產(chǎn)品細(xì)分品類中，女性明顯更青睞智能馬桶蓋和智能晾衣架等居家商品，其中女性消費(fèi)智能馬桶蓋的占比比男性高22%，女性購(gòu)買智能手表的占比高于男性10%。

此外，女性用戶明顯更關(guān)注家庭和個(gè)人健康生活，她們?cè)诶懑焹x、血壓計(jì)、體脂秤、美容器、凈水器等品類的消費(fèi)金額占比高達(dá)67.3%；而男性則更愛(ài)購(gòu)買智能手表和智能機(jī)器人。

從京東大數(shù)據(jù)顯示的年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費(fèi)者的餐飲購(gòu)物券、智能消費(fèi)券使用率分別達(dá)到59%和70%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費(fèi)占比接近70%。

而“拖家?guī)Э凇钡闹心耆顺鲇诹锿?、家庭聚餐等需求，各?xiàng)消費(fèi)中比例最高的是線下餐飲；另外值得指出的老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18.7%，再次證明疫情之后北京市老年人已越來(lái)越習(xí)慣于線上購(gòu)物。

線上核銷的人群中，大學(xué)本科、研究生及以上學(xué)歷占比的人群達(dá)到85%，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。

而且，這類人群在手機(jī)平板、智能家居、健康設(shè)備等品類的消費(fèi)集中度高達(dá)90%，明顯高于低學(xué)歷的人群，說(shuō)明這類用戶通過(guò)多種渠道更好地知曉消費(fèi)券發(fā)放及使用規(guī)則，早已明確準(zhǔn)備購(gòu)買的商品，因此在領(lǐng)取的第一天內(nèi)集中消費(fèi)。

此外，數(shù)據(jù)還顯示，6日餐飲業(yè)在線下核銷占比39%，購(gòu)物占61%，其中女性使用了52%的線下餐飲購(gòu)物券。線下消費(fèi)排名前五是大興區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)，人間煙火氣日漸綿長(zhǎng)。