618如火如荼之際，賣房似乎成了電商行業(yè)競爭的新領(lǐng)域。

今日，蘇寧易購宣布與樂居控股達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式上線“蘇寧樂居”房產(chǎn)頻道，業(yè)務(wù)范圍涉及新房、二手房買賣、租房等。


據(jù)介紹，消費者可在蘇寧易購線上的樂居“云售樓處”，通過直播看房等形式，足不出戶在家看房、買房。而雙方戰(zhàn)略合作后的首個重大活動：“好房價到――618全民搶房風(fēng)暴活動”也將于618期間登陸“蘇寧樂居”頻道。

而《電商報》注意到，在618大促前的半個月，蘇寧就已與恒大推出特價房，這也是蘇寧與恒大繼去年雙十一后的第二次合作，今年合作覆蓋恒大619個樓盤總計1000套房源，分布于北京、上海等眾多城市，涵蓋了學(xué)區(qū)房、地鐵房等房源，以及部分旅游項目產(chǎn)品。

事實上，“特價房”在今年的618是用來“打頭陣的”。5月22日，京東正式上線“自營房產(chǎn)”業(yè)務(wù)，北京某樓盤首批1000套房作為京東渠道專享房源，6月1日起在京東正式開售。


5月22日上午，京東零售集團CEO徐雷也在京東正式完成了他的直播首秀。數(shù)據(jù)顯示，此次徐雷首批帶貨的1000套房產(chǎn)，總價為26億元。

在此之前，阿里已宣布自5月21日起，全國將有超過1萬套5-8折的特價房陸續(xù)上線天貓618，并已經(jīng)開放購買首批特價房。這些房產(chǎn)來自阿里拍賣，一半都是新盤，包含武漢、杭州等多個城市的熱門學(xué)區(qū)房、地鐵房、景區(qū)房。

顯然，電商賣房“三國殺”正再度上演，但值得一提的是，電商賣房并不是新鮮事，行業(yè)內(nèi)也一直將此舉視為噱頭大于實際。

據(jù)《電商報》了解，去年雙11，阿里、京東、蘇寧就已在房產(chǎn)銷售上展開競逐。彼時，阿里拍賣在當(dāng)天推出上萬套特價房曾博得一時眼球；京東則聯(lián)合開發(fā)商投放超6000套特惠房源；蘇寧同樣高調(diào)在線叫賣1111套特價房。

然而，即便是三巨頭投放數(shù)量加起來，對于龐大的房地產(chǎn)市場交易量而言也不過是毛毛雨。所以，在雙十一的熱鬧過后，互聯(lián)網(wǎng)賣房又重歸于“雷聲大雨點小”的尷尬境地。

不過，疫情中大量的線下售樓處、中介門店關(guān)門停業(yè)，線下客流量大幅減少，各地房地產(chǎn)市場普遍遇冷，互聯(lián)網(wǎng)平臺確實給疫情下寂靜的房地產(chǎn)帶來了一些“熱鬧”。


今年2月，在淘寶上“云賣房”一度進入高潮?！短詫毥?jīng)濟暖報》顯示全國近百個城市的5000多位房地產(chǎn)置業(yè)顧問在淘寶直播上“云賣房”。

此外，自4月份以來，在淘寶“帶貨女王”薇婭以及一眾明星參與的直播賣房熱潮中，不僅引來了數(shù)千萬消費者的圍觀，同時也帶動了一定的線下房產(chǎn)銷售數(shù)量。

基于此，房產(chǎn)交易線上化進程不斷加速，但能否將線上售房常態(tài)化也引發(fā)了行業(yè)諸多討論。但不可否認(rèn)，隨著各路電商的“攪局”，未來房地產(chǎn)本身的線上化會加速發(fā)展，尤其是用戶借助線上找房、看房等階段的占比或有所加大，電商賣房時代或加速開啟。