從《向往的生活》到《極限挑戰(zhàn)》，從東方衛(wèi)視到浙江衛(wèi)視，最近各大衛(wèi)視紛涌入駐淘寶直播，引發(fā)熱議的同時，也讓綜藝節(jié)目在直播間里找到了新的融入方式。

日前，淘寶直播稱，5月17日，知名主持人汪涵將空降淘寶直播間，開啟國內首檔民族品牌推介直播節(jié)目——《向美好出發(fā)》。與此同時，汪涵將成為“阿里巴巴春雷計劃推廣大使”，這也是汪涵首次以這一身份亮相淘寶直播間。

據(jù)《電商報》了解，這檔節(jié)目由淘寶直播攜手銀河眾星共同發(fā)起，汪涵作為主持人將發(fā)揮自己的獨特帶貨風格，以文化帶貨的全新模式，帶動更多人一起助力國貨品牌去庫存、推新品，助力農產品銷售。

但由于《向美好出發(fā)》是一檔全新的文化帶貨類淘寶直播節(jié)目，汪涵具體將以何種形式帶貨？又將以何種方式把直播和綜藝融合？目前尚不可知。

不過，近來幾大高國民度的綜藝IP如《王牌對王牌》、《極限挑戰(zhàn)》、《向往的生活》等，都將助農公益直播帶貨融入到了節(jié)目內容之中，并且在銷售額、話題度上都取得了不錯的成績。


數(shù)據(jù)顯示，《向往的生活》一小時直播，銷售額520多萬；《極限挑戰(zhàn)》一小時直播，銷售額661.3萬；《王牌對王牌》兩小時直播，銷售額777.7萬。因此，業(yè)內外對《向美好出發(fā)》這檔節(jié)目也頗為期待。

值得一提的是，從去年開始，帶貨綜藝就已走進大眾視野，而今年由于多種因素的刺激，諸如市場回暖、觀眾訴求、廣告價值等，則讓帶貨綜藝繼續(xù)保持強熱度。其中，憑借自身靈活屬性和互動優(yōu)勢的視頻網站在帶貨綜藝上的布局，早已行動了起來。

以背靠阿里的優(yōu)酷為例，今年計劃推出《顏力美妝店》《花花淘花鋪》《有間閑魚鋪》三檔與好物推薦、帶貨有關的節(jié)目，其中《花花淘花鋪》打出的宣傳語更是“現(xiàn)實版清空購物車”。旅行類真人秀《嗨！皮仙女》，由林允和宋祖兒擔任主要嘉賓，通過旅行分享生活好物，被稱為是一檔“小紅書版”綜藝節(jié)目。


去年優(yōu)酷與燦星合作推出的天貓雙11爆款種草真人秀《爆款來了》，今年第二季則升級為電商經營類競技真人秀，將真人秀綜藝+淘內直播+小程序相結合的方式，實現(xiàn)站內外的業(yè)務流通。

不僅如此，直播內容本身的綜藝化嘗試也在凸顯，比如明星走進李佳琦、薇婭直播間常常登上微博熱搜并成為關注焦點；甚至5月1日，央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提為國美零售帶貨的那場直播，相比起普通的直播帶貨，就更像是一場早期的電視購物節(jié)目。

《電商報》注意到，直播場地就選在了國美商場的門店，空間較大，各種家居電器也可以制造出更有沉浸感的場景，四個人不再像往常的主播那樣坐在鏡頭前被“懟臉”，而是在直播間里更隨意地交談和介紹產品。這也意味著，這場直播需要像電視節(jié)目一樣需要更專業(yè)的設備和流程操控，投入的成本和人員精力更大。


而對于用戶來說，大部分人幾乎把這場帶貨直播當成綜藝來看?！八膫€男人一臺戲而且還是群口相聲，在小品的過程中買東西”、“ 有梗有內涵，比綜藝還好看”是不少用戶的直觀感受。

由此來看，綜藝節(jié)目在探索帶貨綜藝模式后，正在逐漸在融入“直播帶貨”、“電商化”等創(chuàng)新思維，探索商業(yè)變現(xiàn)的多種可能性。

與此同時，直播也在逐漸綜藝化，這意味著，直播內容本身的趣味性也成了競爭力中的重要一環(huán)。未來隨著直播帶貨內容的越來越豐富和消費者的日益成熟，直播+綜藝或將有更多可能。