文化潮流浩浩蕩蕩，一個(gè)時(shí)代的變化，里面暗流涌動(dòng)，機(jī)會(huì)無(wú)限，洞察先機(jī)，方能捕捉機(jī)遇，這些文化的潮流洞察，你感受到了嗎？

日光之下無(wú)新事，看歷史，看國(guó)際，對(duì)比相同條件下的變化，我們參照70-80年代的美國(guó)。我們?nèi)缃竦慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展以及引發(fā)社會(huì)構(gòu)成和消費(fèi)潮流的變化，還是和當(dāng)時(shí)的美國(guó)具有很大相似性的。星巴克、蘋果、耐克這些偉大的品牌都誕生在那個(gè)時(shí)期，這是為什么？天時(shí)地利人和使然。

我們往往太聚焦產(chǎn)品、品類、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)、行業(yè)，甚至關(guān)心政策、產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)際市場(chǎng)，但總是很容易忽略一種非常重要的考量，那就是文化的潮流。

文化是什么？源自整個(gè)社會(huì)哲學(xué)、價(jià)值觀和信仰系統(tǒng)而引發(fā)的非正式制度，不帶強(qiáng)制性，但大家默認(rèn)遵守，作為判斷生活方式是否符合主流的標(biāo)準(zhǔn)。是人聚集在一起，成為圈層聚類，長(zhǎng)期習(xí)得的生活習(xí)慣，簡(jiǎn)稱“人、類、習(xí)、慣”。文化往往是社會(huì)頂層引發(fā)，下沉到中產(chǎn)階級(jí)，再到普羅大眾；自下而上的影響，則更多在衣食住行的特色和具體。

文化最終落在生活方式上，生活方式就是文化在人們“衣食住行”里的具體體現(xiàn)，包括審美、功用、儀式感等。

因此消費(fèi)的具體結(jié)果呈現(xiàn)，根源可能就在文化潮流的演變。

中國(guó)文化的潮起。對(duì)于零零后這一代人，他們出生的時(shí)候中國(guó)就已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家了，沒(méi)有之前的屈辱、奮斗補(bǔ)課、落后被動(dòng)，他們從一出生就處在一個(gè)相對(duì)開(kāi)放和包容的世界，狹隘和偏見(jiàn)相對(duì)少一點(diǎn)。尤其是這幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)文化受世界的喜愛(ài)，我們的年輕人是一個(gè)強(qiáng)大國(guó)家的年輕人，他們的自豪感從文化根源可以追溯，他們對(duì)自己的文化也有了更多的好奇。更加伴隨著從上而下的引導(dǎo)，這種文化回歸就成為了一種巨大的潮流，這個(gè)潮流足以催生出世界級(jí)的品牌。小孩子們的文化自豪感更是與生俱來(lái)的，他們對(duì)民族文明的熱愛(ài)是原生和自覺(jué)的，不像我們還在先輩們戰(zhàn)敗的陰霾里對(duì)高加索人的文化抱著復(fù)雜和矛盾的心態(tài)。

在中國(guó)文化崛起的這個(gè)背景下，年輕人群從來(lái)沒(méi)有覺(jué)得自己的品牌就會(huì)低人一等，就是低品質(zhì)的代名詞，因此只要喜歡那個(gè)感覺(jué)，有好朋友在推薦，在法規(guī)保證品質(zhì)的前提下，在信任企業(yè)的情況下就會(huì)支持。我們看到近幾年國(guó)內(nèi)品牌的厥詞，也見(jiàn)到在高端領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多的中國(guó)優(yōu)秀品牌。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的強(qiáng)大，東方文化的崛起，更多的各行各業(yè)的中國(guó)品牌將隨著國(guó)際化的潮流走向世界，中國(guó)誕生一些世界性的品牌將變得越來(lái)越有希望。


文化就是人們聚類之后經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期練習(xí)而形成的慣性思維和行為，簡(jiǎn)稱“人、類、習(xí)、慣”。中國(guó)社會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在階層重構(gòu)和固化，相對(duì)應(yīng)的文化也在形成和固化。文化一般是自上而下的放大，由頂層到精英，再到中產(chǎn)，最后輻射到大眾。這兩年的各種下沉也是同樣的道理，精英和中產(chǎn)的生活方式要向下延伸到普通大眾，就會(huì)產(chǎn)生巨大的需求，結(jié)合中國(guó)目前已經(jīng)具備的過(guò)剩的生產(chǎn)力，會(huì)再造一個(gè)龐大的大眾生活方式升級(jí)的市場(chǎng)。但是我們發(fā)現(xiàn)，精英的文化尚未成型，中產(chǎn)的文化還停留在農(nóng)轉(zhuǎn)非的階段，大眾更是實(shí)際娛樂(lè)抖音快手三俗掛帥。這是巨大的機(jī)會(huì)，品牌應(yīng)該把握這個(gè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。


一般的企業(yè)都很看重這個(gè)潮流，亞文化就是子集合的文化，是更細(xì)分的小眾的，是偏年輕的，因?yàn)槟挲g一大就會(huì)很大可能回歸主流，回到父輩的模樣和習(xí)慣。在一片品牌年輕化的媒體號(hào)召之下，企業(yè)往往會(huì)亂了陣腳，認(rèn)為興趣導(dǎo)向的營(yíng)銷就是要讓品牌迎合各種亞文化，各種圈層，經(jīng)過(guò)兩三年折騰，發(fā)現(xiàn)反而失去了自己的身份。亞文化興起的同時(shí)，我們看到的是主流文化的缺失，品牌應(yīng)該從大處著手，在中國(guó)目前這種百年難遇的文化重塑機(jī)會(huì)中占領(lǐng)自己的一席之地，讓具體的傳播和銷售側(cè)重于亞文化做精細(xì)化互動(dòng)。亞文化可以創(chuàng)造小眾品牌和爆款產(chǎn)品，主流文化可以成就領(lǐng)導(dǎo)品牌，進(jìn)而成為民生或國(guó)民品牌。


中國(guó)人的肥胖問(wèn)題變得非常嚴(yán)重，社會(huì)也日趨老齡化，醫(yī)患問(wèn)題嚴(yán)重。同時(shí)隨著物質(zhì)層面的豐富，健康意識(shí)與日俱增，大家更加關(guān)心身體的健康管理。由此引發(fā)了大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的潮流。大健康的領(lǐng)域非常廣泛，在每個(gè)小的領(lǐng)域都值得深度挖潛，如何能夠引領(lǐng)健康積極的生活方式，讓企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)嵌入到生活方式中，在意識(shí)層面植入，是健康產(chǎn)業(yè)品牌的目標(biāo)。另一方面，國(guó)家相關(guān)醫(yī)藥政策的調(diào)整，醫(yī)藥企業(yè)供給端改革也要求企業(yè)除了醫(yī)院采購(gòu)之外另辟蹊徑，往OTC和健康消費(fèi)品轉(zhuǎn)移以謀求穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。一推一拉，勢(shì)必催生整個(gè)大健康領(lǐng)域的快速發(fā)展。品牌應(yīng)該聚焦自己的專業(yè)，構(gòu)建自己的格局，在健康生活方式中，在健康意識(shí)中謀求自己的一席之地。品牌幾何“健康ICG”的誕生正是基于這樣的考量。


整個(gè)文化從自卑到自強(qiáng)，從自強(qiáng)到自信，經(jīng)歷了四十年的變化，這種文化自信也深深的影響其中的每個(gè)人。每個(gè)普通的人，尤其是新生代，自信增強(qiáng)，伴隨著焦慮的增加，開(kāi)始自省，更多地試圖了解自己，深入剖析自己的內(nèi)心。我們看到心理學(xué)知識(shí)的備受關(guān)注，也看到心理咨詢行業(yè)的逐漸被接受，大家也更加關(guān)注自己的心理健康。自省是為了維持更高層級(jí)的自信，是為了逐漸建立自己心理和思維的體系，品牌應(yīng)該給消費(fèi)者不僅提供產(chǎn)品和服務(wù)，還要增強(qiáng)體驗(yàn)，更加要賦予幫助和能量，實(shí)現(xiàn)積極和正向的人生輔導(dǎo)。


人們需要相信什么，如果找不到高質(zhì)量的可以相信的概念，他們就會(huì)尋找那些亂七八糟的東西。成功學(xué)已經(jīng)是人人喊打和窮途末路了，那么除了精英群體的信念追求外，普通大眾也在開(kāi)始在信念方面左沖右突，而不得其解。價(jià)值觀的塑造和堅(jiān)持變得越來(lái)越有必要，品牌如何在文化的潮流突變中，構(gòu)建接地氣和與主流價(jià)值不違和的子意識(shí)形態(tài)，是一種信仰體系的構(gòu)建，是價(jià)值觀體系的構(gòu)建。品牌即信仰，關(guān)鍵是這個(gè)信仰是否有更深刻和廣泛的群眾基礎(chǔ)？


這里的正向我們可以簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是“GOOD”。做利于社會(huì)、利于他人、利于環(huán)境、利于未來(lái)和子孫的事情，而不是一味關(guān)注自己的欲望滿足。我們看到氣候變化的不良傾向出現(xiàn)，看到環(huán)境惡化的效果初現(xiàn)端倪，我們需要行動(dòng)起來(lái)，也號(hào)召我們的用戶一起參與進(jìn)來(lái)，一起可持續(xù)的發(fā)展。國(guó)際品牌在這方面已經(jīng)成為標(biāo)配，我們的意識(shí)中本來(lái)就是和諧共處，東方智慧上升，也會(huì)成為構(gòu)建中國(guó)品牌正向正能量的機(jī)會(huì)。中國(guó)品牌走向世界，需要依靠我們文化中強(qiáng)大的“道法自然”的理念，做更多正向的實(shí)踐，讓世界尊重和支持。


從單純的自掃門前雪，構(gòu)建好自己的家庭小環(huán)境，中國(guó)人的生活空間隨著交通設(shè)施的大力提升得到了極大的延伸。第一空間是家，第二空間是辦公室，第三空間是咖啡廳，第四空間是酒店。這些概念正在深入人心，人們的生活空間得到延伸了，自我的空間也得到延伸了，自我的空間不只是家和辦公室，也延伸到了旅途。人生如果是一場(chǎng)戲劇，已經(jīng)不局限自己的體驗(yàn)只在小小的舞臺(tái)或者劇院，而是延伸到了更大的范圍，因此也就對(duì)更廣泛的空間有了自己的標(biāo)準(zhǔn)和選擇，匹配自己的人生角色需要。在這個(gè)不斷延伸的空間里，品牌需要如何應(yīng)對(duì)娛樂(lè)、教育、審美和逃避現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)需要，和轉(zhuǎn)化自己的更高要求來(lái)匹配，是更高級(jí)別的挑戰(zhàn)。


國(guó)家和政府在中國(guó)人的文化重塑當(dāng)中扮演著越來(lái)越重要的主流引導(dǎo)作用。社會(huì)主義核心價(jià)值觀和各種衍生出來(lái)的判斷標(biāo)準(zhǔn)是品牌需要時(shí)刻檢索和遵循的基本標(biāo)準(zhǔn)。這是各種創(chuàng)新的前提和上下文環(huán)境。因此對(duì)政策導(dǎo)向的把握，對(duì)文化引導(dǎo)的重視需要格外關(guān)注。品牌在構(gòu)建和表達(dá)上需要制定嚴(yán)謹(jǐn)和清晰的規(guī)范。

頭腦喜歡簡(jiǎn)單，那是消費(fèi)者的傾向；對(duì)于專業(yè)人士，要避免過(guò)度簡(jiǎn)化的誤區(qū)。不管什么理論或者模型，都是假設(shè)很多情況不變的情況下的變量關(guān)系，這個(gè)就是局限，因?yàn)樽兓療o(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，過(guò)度簡(jiǎn)化，就會(huì)存在決策的危險(xiǎn)。

2020，一個(gè)新的十年開(kāi)始了。品牌幾何與大家同在，一起洞察潮流，探討創(chuàng)新，共同學(xué)習(xí)！讓我們?yōu)槠放茦?gòu)建文化強(qiáng)大的根基和想象，讓品牌能夠強(qiáng)化和引導(dǎo)生活方式，讓人們的生活更美好。