天貓方面發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙十一”期間，超過50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風口，“雙十一”全天淘寶直播帶動成交近200億元。其中，億元直播間超過10個，千萬元直播間超過100個；“雙11”啟動僅63分鐘，淘寶直播帶動的成交額就超過去年“雙十一”全天，開播商家數(shù)和開播場次同比均翻番。

據(jù)《電商報》了解，隨著直播成為電商的“標配”，已幾乎覆蓋了美妝、服飾、食品、消費電子、母嬰等所有行業(yè)，就連汽車銷售也開進了直播間。數(shù)據(jù)顯示，在美妝行業(yè)，今年天貓“雙11”期間，直播引導成交已經占到行業(yè)整體成交的16%，其中家裝和消費電子行業(yè)直播引導成交同比增長均超過400%。

此外，包括寶潔、歐萊雅、雅萌、百麗、森馬等在內的全球近百個品牌都派出了總裁親自上陣直播。11月10日至11日，有超過20位總裁來到自己品牌直播間親自試用產品、發(fā)放福利，拉近品牌與消費者的距離。

并且，來到直播間的不只是明星網紅、總裁高管，天貓“雙11”期間，有超過15萬場村播在全國各個貧困村和貧困縣開播，近2萬名農民主播、40多位縣長和村長參與直播賣貨。

其中，山西平順、甘肅禮縣、貴州普安、湖南城步、河南光山和內蒙古扎賚特的六位書記或縣長通過直播推介家鄉(xiāng)特產，5萬件民權花生、4萬件扎賚特大米、3萬件金寨核桃在直播期間被“搶購”一空。

天貓及淘寶總裁蔣凡表示，越來越多內容化、娛樂化的交互方式，形成了更立體的消費場景、更新潮的消費行為。一個線上線下融合、商家和消費者深度互動的新消費時代正在到來。