11月6日，2019雙11已經(jīng)來(lái)到?jīng)_刺階段，而在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，此前已經(jīng)有所平息的電商平臺(tái)“二選一”之爭(zhēng)卻突生變故，再次喧賓奪主成為雙11最受關(guān)注的話題。

“二選一”喧賓奪主

這一切都來(lái)源于四年前京東對(duì)天貓的一則訴訟。四年前，京東以平臺(tái)商家遭遇天貓強(qiáng)制“二選一”為由怒而向北京市高級(jí)人民法院起訴天貓，索賠10億元。四年后，該案件有了進(jìn)一步進(jìn)展，并拉開(kāi)2019年“二選一”口水戰(zhàn)的大幕。

鑒于京東與天貓的強(qiáng)大影響力，這一訴訟明顯是一“燙手的山芋”。面對(duì)京東在北京發(fā)起的訴訟，總部位于浙江杭州的天貓可能覺(jué)得應(yīng)該到 “自己的地盤(pán)”審理，于是向最高人民法院申請(qǐng)“案件應(yīng)由浙江省高級(jí)人民法院審理”，這一訴求于2019年10月9日被最高人民法院駁回，案件最終仍由北京市高級(jí)人民法院審理。

案件審理權(quán)的厘清，就拖了四年才敲定，足以證明該案件是多么的“棘手”。而這次審理權(quán)的確定，也再次重燃“二選一”戰(zhàn)火，京東、阿里、拼多多幾大電商巨頭再次圍繞“二選一”展開(kāi)了一場(chǎng)唇槍舌劍式的交鋒。

平常時(shí)間“高大上”的幾大電商，一遇到“二選一”問(wèn)題便瞬間變身“罵街”高手，你來(lái)我往好不熱鬧。直到10月下旬，這一輪罵戰(zhàn)才稍作停息，然而昨日的一則報(bào)道，再次將“二選一”的糾紛推上了關(guān)注的焦點(diǎn)。


11月5日，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，關(guān)于京東起訴天貓的案件有了重大變化，材料顯示，京東于9月12日向北京高院申請(qǐng)，請(qǐng)求通知唯品會(huì)、拼多多作為第三人參加訴訟；而在9月26日，唯品會(huì)及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入訴訟。

什么意思？一個(gè)好漢三個(gè)幫，京東找了兩個(gè)幫手，將拼多多和唯品會(huì)拉入同一陣營(yíng)，準(zhǔn)備聯(lián)合起來(lái)在“二選一”問(wèn)題上對(duì)抗天貓；而拼多多和唯品會(huì)明顯對(duì)此很有興趣，豪爽的答應(yīng)京東的邀請(qǐng)。

也許拼多多與唯品會(huì)作為第三人身份加入訴訟并不會(huì)對(duì)訴訟結(jié)果產(chǎn)生決定性作用，但是這樣的行為和表態(tài)卻引起軒然大波。就這樣，京東獨(dú)力起訴天貓的案件，一夜之間變成了京東、拼多多、唯品會(huì)聯(lián)合對(duì)抗天貓的大戲。

一時(shí)之間，京東、拼多多、唯品會(huì)圍攻天貓的消息傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，與此同時(shí)，在今年618就因?yàn)椤岸x一”問(wèn)題公開(kāi)狂懟天貓的格蘭仕也于昨天聲稱，其對(duì)天貓涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位等相關(guān)事宜提起的訴訟已經(jīng)被廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院受理。

京東、拼多多、唯品會(huì)三大主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加上格蘭仕這一商家，都將“二選一”的矛頭指向了阿里系，這種場(chǎng)面只怕在整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中也十分少見(jiàn)。特別值得一提的是，京東、拼多多、唯品會(huì)等幾家電商平臺(tái)背后都有騰訊的持股，此次這三大巨頭盡顯默契的配合，被認(rèn)為是騰訊系對(duì)阿里系的宣戰(zhàn)。

其實(shí)關(guān)于“二選一”，不管是阿里還是京東還是拼多多，底子都并沒(méi)有他們嘴上說(shuō)的那樣干凈。在指責(zé)阿里的同時(shí)，京東也曾因?yàn)椤岸x一”問(wèn)題遭到蘇寧硬懟，而拼多多也曾被諷刺在“二選一”問(wèn)題上賊喊捉賊。在電商圈，“二選一”似乎只是一個(gè)指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，事實(shí)上究竟誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，目前仍然未有定論。

而回首近日“二選一”整個(gè)事件的發(fā)生，也可以發(fā)現(xiàn)此次事件的爆發(fā)，安排的十分巧妙。

事件爆發(fā)背后的機(jī)緣巧合

首先，事件的爆發(fā)正值“二選一”問(wèn)題頗受關(guān)注的時(shí)間點(diǎn)。11月5日，市場(chǎng)監(jiān)管總局召集阿里、京東、拼多多等20幾家電商平臺(tái)展開(kāi)座談會(huì)，在這場(chǎng)會(huì)議中，“二選一”問(wèn)題是市場(chǎng)監(jiān)管總局首要強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題，監(jiān)管總局在會(huì)議中明確“二選一”是違法行為，并表示將圍繞該問(wèn)題展開(kāi)反壟斷調(diào)查。


市場(chǎng)監(jiān)管總局強(qiáng)硬的表態(tài)讓整個(gè)電商市場(chǎng)為之一振，關(guān)于“二選一”的話題再也不用爭(zhēng)執(zhí)，它是個(gè)違法行為，而違法行為是肯定需要禁止的！然后就在當(dāng)天，拼多多、唯品會(huì)加入京東起訴天貓的訴訟的消息火速開(kāi)始發(fā)酵。

其次，事件的爆發(fā)正值阿里巴巴受到高度關(guān)注的時(shí)期。雙11狂歡節(jié)源于阿里巴巴，所以隨著雙11的臨近，阿里的關(guān)注度也開(kāi)始直線上升，更別提阿里巴巴近期發(fā)布的超出市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)，以及阿里巴巴即將赴港上市的消息也在發(fā)酵，這些事件聯(lián)合在一起，阿里受到的關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)峰值。然后就在這樣的情況下，“二選一”事件開(kāi)始爆發(fā)。

這些似有似無(wú)的巧合，讓“二選一”成為了本屆雙11最受關(guān)注的話題。而這也是馬云卸任、張勇上位以來(lái)，阿里面臨的首次來(lái)自外界的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。

馬云卸任之后的首次考驗(yàn)

馬云自電商界“金盆洗手”之后，阿里似乎并沒(méi)有受到很大影響。財(cái)報(bào)仍然穩(wěn)中有進(jìn)，電商“一哥”的位置也非常穩(wěn)固。而新上任的阿里一把手張勇，也在這幾個(gè)月順風(fēng)順?biāo)?br>
接棒馬云的張勇，首先提出了未來(lái)5年要服務(wù)超10億消費(fèi)者、創(chuàng)造10萬(wàn)億人民幣以上消費(fèi)規(guī)模的目標(biāo)。然后無(wú)論是在云棲大會(huì)還是在后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，張勇都在矢志不渝的憧憬著阿里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)與未來(lái)愿景，張勇認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系是阿里完成企業(yè)未來(lái)愿景的關(guān)鍵，所以張勇致力于將阿里的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行全面提升。

9月24日，張勇宣布阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)用戶達(dá)9.6億，服務(wù)了70%的中國(guó)人口。近期，張勇在談到雙11的時(shí)候表示，他關(guān)心的不是銷(xiāo)售數(shù)字，而是阿里技術(shù)的峰值。

如果說(shuō)馬云是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，那張勇就是要做數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。這的確是阿里的掌舵者該有的心氣。


最新的財(cái)報(bào)顯示，無(wú)論是用戶規(guī)模、銷(xiāo)售規(guī)模，還是公司的營(yíng)收、利潤(rùn)，阿里仍然是當(dāng)之無(wú)愧的電商界“一哥”，而且從各方面的跡象來(lái)看，今年的雙11阿里即將再創(chuàng)新高。

而盡管阿里對(duì)回港上市一直“不予置評(píng)”，但是從各方面消息來(lái)看，阿里回港上市很可能在近期成行。結(jié)合阿里在國(guó)內(nèi)的巨大影響力，阿里一旦回港上市并被納入“港股通”，大概率會(huì)受到國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的追捧?；馗凵鲜校苍S可以讓阿里打開(kāi)新的發(fā)展紀(jì)元。

很明顯，在張勇的領(lǐng)導(dǎo)下，如今的阿里正挺向新的發(fā)展階段。但是張勇應(yīng)該明白的是，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展不僅僅需要領(lǐng)導(dǎo)人看清楚未來(lái)技術(shù)方向和趨勢(shì)，還需要領(lǐng)導(dǎo)人有過(guò)人的手腕和人格魅力，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種危機(jī)。在這方面，馬云是幾乎完美的領(lǐng)導(dǎo)人，在過(guò)去20年以來(lái)，棘手的問(wèn)題到了馬云手里，往往都可以在風(fēng)清云淡中得到妥善處理。珠玉在前，張勇也許對(duì)即將背負(fù)的壓力有心理準(zhǔn)備，但是對(duì)于來(lái)自外界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聯(lián)合打擊，而且是在這樣特殊的一個(gè)時(shí)期，張勇有沒(méi)有準(zhǔn)備？

挑戰(zhàn)往往在人們預(yù)想不到的時(shí)間出現(xiàn)，這是首屆沒(méi)有馬云的雙11，這本應(yīng)該是張勇接棒馬云之后的第一次大戰(zhàn)，也是張勇展現(xiàn)實(shí)力帶領(lǐng)阿里走向新時(shí)代的一個(gè)契機(jī)。但最終這場(chǎng)大戰(zhàn)變成了一個(gè)考驗(yàn)，逍遙子將如何應(yīng)對(duì)？