新消費(fèi)時(shí)代，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著改變，同時(shí)伴隨的還有新的消費(fèi)潮流。當(dāng)前，“夜間經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場的新趨勢。此前，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人就指出，“夜經(jīng)濟(jì)”能夠彰顯一個(gè)城市的特點(diǎn)，是城市發(fā)展的一張靚麗名片，也是新一輪城市競爭的“新賽道”。

同時(shí)，不僅僅是在線下消費(fèi)市場，從多個(gè)電商平臺發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告也可以看出夜間經(jīng)濟(jì)的火爆。根據(jù)北商研究院與京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》內(nèi)容顯示，21點(diǎn)到23點(diǎn)是京東商城成交最高峰，上海是全國夜間訂單量最高的城市，二線城市消費(fèi)者夜間消費(fèi)占比可達(dá)24%，超一線城市3個(gè)百分點(diǎn)。

阿里的數(shù)據(jù)報(bào)告也證明了夜間經(jīng)濟(jì)的火爆。根據(jù)《2019阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，夜間是消費(fèi)的“黃金檔”。其中，21時(shí)-22時(shí)是淘寶成交最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過36%。23時(shí)到次日凌晨3時(shí)，數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”。19時(shí)到次日早晨6時(shí)，在傳統(tǒng)信用機(jī)構(gòu)的休息時(shí)段，網(wǎng)商銀行的小微借貸占比高達(dá)26%。

另外，根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。旅游、文化、體育等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)成為新亮點(diǎn)。

政策推動 夜間經(jīng)濟(jì)成新潮流

根據(jù)百度百科的定義，城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸。

對于夜間經(jīng)濟(jì)的火爆，TechWeb認(rèn)為，這不是偶然，而是在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下的必然事件。伴隨著新一代消費(fèi)群體的觀念以及行為的改變，無論是在線上，還是在線下，夜間經(jīng)濟(jì)都成為當(dāng)下消費(fèi)市場的縮影，也成為新一代年輕消費(fèi)群體的生活新方式。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，商務(wù)部曾發(fā)布一份城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。同時(shí)，近兩年，諸如北京等一線城市的便利店熱潮興起，相比較過往，在核心商圈、辦公地以及居住區(qū)，都可以看到各種品牌的便利店。其中，包括便利蜂等新興門店也都在興起，不斷擴(kuò)大布局，加快開店速度。和外賣一起，無論是線上點(diǎn)餐還是線下便利店直接購買，夜間消費(fèi)力的不斷增長都在表明夜間經(jīng)濟(jì)崛起的大趨勢。

除此之外，政策上助推，也讓夜間經(jīng)濟(jì)有了更大的發(fā)展空間，比如地鐵、商場延長營業(yè)時(shí)間。此前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。到2022年，全國將建設(shè)200個(gè)以上國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。并且，各地將豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)。

2019年北京市政府工作報(bào)告中提出，北京今年將激發(fā)新一輪消費(fèi)升級潛力，出臺繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，到2022年，北京將有一半以上的便利店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營業(yè)；每個(gè)區(qū)至少要有一個(gè)夜經(jīng)濟(jì)商圈。

北京市商務(wù)局還推出《支持“深夜食堂”特色餐飲發(fā)展項(xiàng)目申報(bào)指南》提供資金支持，在支持標(biāo)準(zhǔn)上，每個(gè)深夜食堂特色餐飲街區(qū)最高支持不超過500萬元，每個(gè)深夜食堂特色商圈最高支持不超過300萬元，每個(gè)深夜食堂特色餐廳最高支持不超過10萬元。

而為了方便消費(fèi)者通勤，提供交通保障，北京地鐵在7月19日正式實(shí)施延時(shí)運(yùn)營方案，每逢周五工作日及周六休息日，北京地鐵1號線、2號線均將末班車發(fā)車時(shí)間延長到次日凌晨0點(diǎn)以后。

另外，除了北京之外，包括廣州、蘇州等地，也都推出相應(yīng)的政策鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中，廣州的北京路步行街、天河路商圈等15個(gè)消費(fèi)集聚區(qū)被列為“夜廣州”消費(fèi)地標(biāo)，未來還將重點(diǎn)打造眾多夜間消費(fèi)集聚區(qū)，并完善配套設(shè)施和公共服務(wù)。

夜間經(jīng)濟(jì)倒逼產(chǎn)業(yè)升級

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模到2018年達(dá)到228592.2億元。后期，隨著扶持力度的不斷加大以及市場的擴(kuò)大，夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2020年突破30萬億元。

與此同時(shí)，iiMedia Research(艾媒咨詢)公開的研究數(shù)據(jù)也顯示，中國夜間消費(fèi)約占總體零售額的六成，并持續(xù)以約17%的規(guī)模增長，是拉動中國內(nèi)需的重要抓手。艾媒咨詢指出，特別是中國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了線上線下的實(shí)物經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，為中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

在推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，TechWeb發(fā)現(xiàn)，相比較產(chǎn)業(yè)更為成熟的一線城市來說，二三四線城市，正在成為夜間經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。根據(jù)京東這邊公開的數(shù)據(jù)顯示，在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市，重慶夜間單量同比增長110%，武漢增長70%，惠州增長130%，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過了老牌一線城市。

在今年支付寶“8.8掃貨節(jié)”期間，?？凇⒛蠈幰归g支付消費(fèi)活躍程度超過北上廣，夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將在三四線城市進(jìn)一步擴(kuò)大。

不過，在看到夜間經(jīng)濟(jì)一片向好的發(fā)展趨勢時(shí)，也要認(rèn)識到一件事情，那就是服務(wù)配套措施能否跟得上。上文說到，各地都在制定相關(guān)政策以及補(bǔ)助助力夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是建設(shè)速度如何，后期如何改進(jìn)，將成為我國夜間經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展空間的重要因素。

比如便利店這邊，相比較白天，夜間的人流量會少一些，成本相應(yīng)也會提升。因此，仍有很多便利店不會選擇24小時(shí)營業(yè)。值得注意的是，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步提升，自助服務(wù)正在成為商家降低運(yùn)營成本的選擇之一，讓整個(gè)便利店產(chǎn)業(yè)都得到了一次升級。并且，對于消費(fèi)者來說，自助服務(wù)結(jié)賬也正在成為一種潮流，方便不用排隊(duì)。

根據(jù)便利蜂發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，便利店18時(shí)至凌晨5時(shí)，夜間自助支付的比例同比上漲超過20%。在夜間，消費(fèi)群體對自助支付接受程度更高，部分門店夜間消費(fèi)自助支付顧客已占比90%。

可以預(yù)見的是，隨著夜間經(jīng)濟(jì)的高速增長，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會加快升級換代。但是，就目前來看，TechWeb認(rèn)為，當(dāng)前的夜間消費(fèi)場景以及提供的服務(wù)相比較白天來說仍是單調(diào)了不少。新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者變得更加苛求，線上市場升級之后，在夜間經(jīng)濟(jì)的大潮下，管理、營商環(huán)境以及交通等品質(zhì)升級也要加快腳步才行。

未來，無論是交通，還是人員、硬件等配套設(shè)施，以及安全方面的維護(hù)，還都有較大的成長空間。而這，則需要消費(fèi)者、商家以及相關(guān)部門的通力合作，才能讓夜間經(jīng)濟(jì)綻放出更大的光彩。