7月23日消息，社交電商在這兩年迅速發(fā)展，前有拼多多借社交拼團(tuán)異軍突起，后有云集微店赴美上市，小米、網(wǎng)易嚴(yán)選、京東等電商巨頭更是紛紛布局，一度成為了行業(yè)風(fēng)口。

近日，跨境電商洋碼頭也宣布正式加入社交電商行列，啟動(dòng)會員制社交電商全球優(yōu)選，并推出合伙人制度。據(jù)介紹，洋碼頭全球優(yōu)選合伙人制度，是指會員通過平臺的考核標(biāo)準(zhǔn)后，將有機(jī)會成為全球優(yōu)選平臺合伙人，不僅可以享受到全球優(yōu)選的分紅權(quán)，甚至可成為全球優(yōu)選的股東之一，同時(shí)還可以享受公司給與的多種福利，共同參與平臺的戰(zhàn)略規(guī)劃。

而全球優(yōu)選的運(yùn)營模式則與眾多會員制電商相似，全球優(yōu)選要求消費(fèi)者先購買禮包成為會員，然后在全球優(yōu)選App或小程序平臺購物擁有會員專屬價(jià)，一旦朋友通過會員的分享購買商品，會員可獲得5%~55%的返利。

但巧的是，在全球優(yōu)選啟動(dòng)的前一天，貝貝集團(tuán)也宣布，正式推出社交電商平臺“貝倉”。資料顯示，貝倉定位于專注品牌特賣的社交電商平臺，通過S2B2C的社交電商模式，一端連接源頭品牌商，通過專業(yè)買手挑選有品質(zhì)保證的高性價(jià)比貨源；一端連接微商、實(shí)體店主、代購等分銷商，提供貨源、供應(yīng)鏈、開店工具等一站式解決方案，以社交化方式銷售商品。

此外，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》昨日報(bào)道，主攻低線城市市場的社交電商業(yè)務(wù)部在今年被京東上升到戰(zhàn)略高度，圍繞架構(gòu)、人事、資源合作等動(dòng)作頻頻。近期將整合平臺業(yè)務(wù)中心旗下的微信基礎(chǔ)產(chǎn)品部和微信平臺研發(fā)組兩大職能，以重點(diǎn)深挖微信市場，拓展低線城市用戶。

京東副總裁、零售子集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞也在近期被正式任命為社交電商業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，向京東零售子集團(tuán)輪值CEO徐雷匯報(bào)。韓瑞同時(shí)負(fù)責(zé)社交電商業(yè)務(wù)部和平臺業(yè)務(wù)中心，兩個(gè)部門隨著此次調(diào)整將會進(jìn)一步協(xié)同。

除此之外，6月下旬，一款社交電商APP“友品購購”也引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2018年8月，公司法人為劉佳寧，疑為網(wǎng)易考拉海購澳新區(qū)總經(jīng)理。而據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)援引網(wǎng)易考拉內(nèi)部人士消息，友品購購正是網(wǎng)易考拉內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，目前仍在評測階段，尚未正式對外公布。

而各路玩家之所以紛紛將目光瞄向社交電商，一方面是因?yàn)樯缃槐澈罅髁康奈硪环矫鎰t是因?yàn)樯缃浑娚烫N(yùn)藏的廣闊前景。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會近日發(fā)布的《2019中國社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，2019年我國社交電商市場規(guī)模將超2萬億元，同比增長63.2%；2019年我國社交電商消費(fèi)者人數(shù)將達(dá)5.12億人，社交電商占比網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過20%；2020年社交電商市場規(guī)模占比網(wǎng)絡(luò)零售超過30%，社交電商將成為電子商務(wù)不可忽視的規(guī)?；?、高增長的細(xì)分市場。

不過，社交電商模式在快速發(fā)展的同時(shí)也飽受爭議。以云集為例，其商業(yè)模式甚至被質(zhì)疑為傳銷，而在質(zhì)疑聲中，云集開始向主打S2B2C的會員制電商轉(zhuǎn)型。

但這一新模式，云集也在招股書中坦承，“新的法律、法規(guī)或政策也可能在未來頒布，但并不能保證我們目前的商業(yè)模式將完全符合新的法律、法規(guī)或政策。如果我們的商業(yè)模式在未來被發(fā)現(xiàn)違反，我們將不得不做出調(diào)整。若因我們的商業(yè)模式或停止我們的某些商業(yè)活動(dòng)，有關(guān)政府當(dāng)局可以沒收任何非法收益并處以罰款，這將對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大不利的影響。”

此外，就在云集赴美上市的前夜，另一家社交電商代表企業(yè)花生日記也接到了工商涉嫌傳銷（直銷）的行政處罰。

由此來看，盡管社交電商是當(dāng)下炙手可熱的風(fēng)口，但不能否認(rèn)的是其背后潛藏的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，京東等巨頭入局或是為了牽制對手、瓜分新興業(yè)態(tài)市場，但洋碼頭、貝倉等中小平臺，在多級分銷仍存于監(jiān)管灰色地帶的情況下，想要突圍實(shí)屬不易。