6月19日，億邦動力消息，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)公布了監(jiān)測到的全網(wǎng)618戰(zhàn)報(bào)：全網(wǎng)銷額達(dá)3180.75億，同比增長11.8%

在整個(gè)18天促銷期內(nèi)（6.1-6.18日），星圖數(shù)據(jù)采集監(jiān)測了全網(wǎng)50家電商網(wǎng)站，包括綜合性電商及垂直類電商，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年618全網(wǎng)交易總額為3180.75億元，同比增長11.8%。

從細(xì)分品類角度來看：大家電方面，旺季結(jié)合大促，空調(diào)受益最大，穩(wěn)居TOP榜第一的位置，冰箱則在本次大促期間超越平板電視，最終排在第二的位置，熱水器遇上“淡季”，整體銷售效果不佳，排名墊底。在生活電器方面，電風(fēng)扇于空調(diào)類似，處于銷售旺季，排名第一，此外如凈水、吸塵、凈化等健康類電器備受追捧……在美妝護(hù)膚方面，最受歡迎的前三品類分別是面膜、套裝/禮盒、面部精華，且TOP榜單中護(hù)膚品多于美妝產(chǎn)品，消費(fèi)者更偏愛在網(wǎng)上購買護(hù)膚品。

家用電器：奧克斯憑借單品類空調(diào)拿下全網(wǎng)家電銷售第二

今年618，美的再次拿下家電全品類銷售冠軍，奧克斯位列第二，格力排在海爾之后位列第四，可見格力舉報(bào)奧克斯空調(diào)不合格事件雖然影響到其618銷量，但并未達(dá)到傷筋動骨的地步，相反接連的熱搜為奧克斯帶來了不少熱度。由此事可以看出，在家電產(chǎn)品快速發(fā)展以及嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者在品牌選擇上心里都有一桿秤，反復(fù)稱量值不值，好不好。

手機(jī)： 蘋果斬獲第一

今年618手機(jī)TOP品牌銷售排名中，蘋果、華為、小米位列前三。蘋果自降價(jià)后出貨量上升非常明顯，在高端手機(jī)市場的統(tǒng)治地位一直都難以撼動；華為雖位列第二，但今年618進(jìn)一步縮小了與蘋果的差距，消費(fèi)前景向好。

美妝護(hù)膚：國貨正在快速崛起

今年618美妝護(hù)膚TOP10品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山，一改往日進(jìn)口品牌壟斷的局面。美妝產(chǎn)品一直是女性剁手黨的最愛，一直以來歐美大牌占據(jù)著中國的主流市場，近幾年消費(fèi)者對于國產(chǎn)美妝的認(rèn)可度越來越高，本次618大促，完美日記、花西子、wis、膜法世家以及蝶芙蘭均上榜TOP10.

乳制品：嬰兒奶粉成乳制品銷售額貢獻(xiàn)的主力軍

今年618大促，嬰兒粉依舊是乳制品行業(yè)的主力軍，份額占比超過6成；其次是高端純牛奶，以8.57%的銷售額份額從去年同期的第七名上升到第二名；另常溫酸奶、成人粉、普通牛奶同期表現(xiàn)相對穩(wěn)定，功能奶呈現(xiàn)小幅上升，孕婦奶粉及普通酸奶排名墊底。

乳制品主要集中在京東和天貓售賣，二者合計(jì)占比超八成；在兩大巨頭的夾擊下，網(wǎng)易電商仍然能占得8.19%的份額，表現(xiàn)確實(shí)不賴；蘇寧易購排名第四，占比4.71%，拼多多則墊底，占比3.21%。

此次618，頭部品牌競爭較為激烈，前三甲依次是伊利、惠氏、蒙牛，市場份額均在兩位數(shù)；從品牌屬性來看，國產(chǎn)品牌僅占據(jù)三席，分別位列第一、第三、第十，而國外品牌占據(jù)7席，優(yōu)勢更加明顯。

水飲：包裝飲用水穩(wěn)坐頭把交椅

包裝飲用水以30.15%的市場份額高居榜首；碳酸飲料躍升第二，占比達(dá)到16.3%；蘇打水、茶飲料市場份額小幅抬升，占比超過9%。

京東在618水飲品類上更具優(yōu)勢，占據(jù)過五成份額，天貓保持快速增長，仍和京東有差距；蘇寧、我買市場空間狹窄。

水飲品類中，農(nóng)夫山泉、可口可樂、依能排名前三；其中，農(nóng)夫山泉以13.00%的市場份額占比遙遙領(lǐng)先，第二名為可口可樂，占比為8.77%，依能則位列第三，占比5.38%。

數(shù)據(jù)周期：6.1日0:00-6.18 24:00

數(shù)據(jù)采集：全網(wǎng)47家電商網(wǎng)站（包括綜合性電商站點(diǎn)及垂直類電商站點(diǎn)）

品類說明：乳制品包括嬰兒奶粉、常溫酸奶、高端純牛奶、普通純牛奶、乳飲料、功能奶、風(fēng)味奶、孕婦奶粉、成人奶粉、牛奶飲料、常溫乳酸菌；水飲包括包裝飲用水、碳酸飲料、蘇打水、茶飲料、果蔬汁、氣泡水、功能飲料、植物蛋白飲料、中草藥飲料、咖啡奶茶可可飲料。