在電商平臺(tái)激烈的角逐中，2019年“618”年中大促完美收官。

6月19日凌晨，京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)紛紛公布“618”年中大促的“成績(jī)單”。三言財(cái)經(jīng)通過搜索指數(shù)，對(duì)今年的“618”進(jìn)行平臺(tái)、品牌商等進(jìn)行多方位分析，來探究618各方面影響力究竟如何。

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618當(dāng)天指數(shù)同比增長(zhǎng)183.98%

今年“618”熱度高于去年

2019年“618”百度指數(shù)趨勢(shì)

2019年，“618”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天達(dá)到峰值44179，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)“618”百度搜索指數(shù)平均值為11450。

2018年“618”百度指數(shù)趨勢(shì)

2018年，“618”百度指數(shù)在6月1日達(dá)到峰值20747，6月18日當(dāng)天指數(shù)為15557，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)“618”指數(shù)平均值為9007。

2018年和2019年“618”百度指數(shù)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)上看，在6月18日當(dāng)天，2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長(zhǎng)183.98%；同一期間，2019年百度搜索指數(shù)平均值較2018年指數(shù)同比增長(zhǎng)27.12%。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，線上線下消費(fèi)深度融合，網(wǎng)購(gòu)模式產(chǎn)生新的變革。2019年“618”期間的搜索指數(shù)相對(duì)平均，數(shù)據(jù)整體高于2018年，熱度更高，充分體現(xiàn)了網(wǎng)民的消費(fèi)能力得到提升。

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天貓、京東、拼多多指數(shù)對(duì)比：

京東>天貓>拼多多

今年天貓“618”啟動(dòng)要早于京東。在天貓“618”啟動(dòng)會(huì)上，阿里曾高調(diào)宣稱今年“618”將向“雙11”看齊，開啟“史上最大投入”，不過數(shù)據(jù)熱度來看，今年“618”京東仍是最大贏家。

天貓：

2019年“天貓”微信指數(shù)趨勢(shì)

2019年6月18日，“天貓”微信指數(shù)為2973922。

2019年“天貓”百度指數(shù)趨勢(shì)

2019年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天達(dá)130005，5月21日～6月19日的近30日內(nèi)指數(shù)平均值為64972。

2018年“天貓”百度指數(shù)趨勢(shì)

2018年，“天貓”百度指數(shù)在6月18日達(dá)94588，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為81581。

6月18日當(dāng)天，“天貓”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長(zhǎng)37.44%，但指數(shù)平均值同比下降20.36%，說明在該時(shí)間段內(nèi)，天貓2019年熱度較2018年有所下滑。

京東：

2019年“京東”微信指數(shù)趨勢(shì)

2019年6月18日，“京東”微信指數(shù)為28582328。

2019年“京東”百度指數(shù)趨勢(shì)

2019年，“京東”百度指數(shù)在6月18日達(dá)577843，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305380。

2018年“京東”百度指數(shù)趨勢(shì)

2018年，“京東”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為485544，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為305467。

6月18日當(dāng)天，“京東”2019年的百度指數(shù)較2018年同比增長(zhǎng)19.01%，618當(dāng)日熱度較往年提升，指數(shù)平均值同比下降0.03%意味著總體熱度與去年持平。

拼多多：

2019年“拼多多”微信指數(shù)趨勢(shì)

2019年6月18日，“拼多多”微信指數(shù)為12121112。

2019年“拼多多”百度指數(shù)趨勢(shì)

2019年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日為54732，近30日內(nèi)指數(shù)平均值為48020。

2018年“拼多多”百度指數(shù)趨勢(shì)

2018年，“拼多多”百度指數(shù)在6月18日當(dāng)天為57624，30日內(nèi)指數(shù)平均值為51581。

6月18日當(dāng)天，“拼多多”2019年的百度指數(shù)較2018年同比下降5.02%，指數(shù)平均值同比下降6.90%。就數(shù)據(jù)來看，拼多多在今年618期間內(nèi)的熱度低于去年。

2019年天貓、京東、拼多多微信指數(shù)趨勢(shì)

微信指數(shù)顯示，近30日內(nèi)京東的微信指數(shù)總體上高于天貓和拼多多，2019年6月18日，京東微信指數(shù)為28582328，拼多多微信指數(shù)為12121112，天貓為2973922。

2019年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢(shì)

2018年天貓、京東、拼多多百度指數(shù)趨勢(shì)

百度指數(shù)顯示，2018年和2019年5月21日至6月19日，京東百度指數(shù)均高于天貓和拼多多，2019年6月18日當(dāng)天，京東以577843的百度搜索指數(shù)位列三大電商平臺(tái)之首，天貓和拼多多分列二三。

2018年天貓百度指數(shù)均高于拼多多，不過在2019年二者差距有所縮小。

2019年百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢(shì)

此外，百度指數(shù)資訊關(guān)注趨勢(shì)顯示，2019年5月21日至6月19日，隨著電商平臺(tái)在618期間預(yù)售、沖刺等動(dòng)作，新聞資訊在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)“618”、“天貓”、“京東”、“拼多多”等關(guān)鍵詞的關(guān)注及報(bào)道形成了多個(gè)高峰。

其中，京東資訊關(guān)注指數(shù)仍高于天貓和拼多多。

“618”在近幾年逐漸被人關(guān)注，已經(jīng)成為繼“雙11”后的另一個(gè)商家必爭(zhēng)的人造節(jié)日。京東作為“618”的創(chuàng)造者，具備一定主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷和傳播上也更為重視。

而天貓今年對(duì)618的重視也全面升級(jí)，數(shù)據(jù)顯示，其6月18日的資訊指數(shù)雖低于京東，但二者差距不大。面對(duì)天貓、拼多多等多家平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，京東勢(shì)必通過多方面的投入維護(hù)自己的“IP”。

3

地域分布：

一二線城市仍是主流

下沉仍需努力

2019年“618”百度指數(shù)省份分布

省份分布上看，2019年“618”百度指數(shù)省份分布前10位與2018年比并無變化，分別為：廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海、河南、福建、四川、河北。

2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布

區(qū)域分布上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“618”百度指數(shù)區(qū)域分布1至7位。

2019年“618”百度指數(shù)城市分布

城市分布上，2019年“618”指數(shù)城市分布前10位分別為：北京、上海、廣州

深圳、杭州、成都、武漢、蘇州、鄭州、重慶。

天貓：

2019年天貓”百度指數(shù)地域分布

省份分布上看，2019年“天貓”百度指數(shù)省份分布前10位分別為：廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖北、河北。

區(qū)域分布上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“天貓”百度指數(shù)1至7位。

城市分布上，前10位分別為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、重慶、鄭州、南京。

京東：

2019年“京東”百度指數(shù)地域分布

省份分布上看，京東2019年前10位分別為：廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東、四川、河南、河北、湖北。

區(qū)域分布上，華東、華北、華南、華中、西南、東北、西北分列1至7位，與“618”、“天貓”、“拼多多”指數(shù)相比較，華北搜索指數(shù)更高。

城市分布上，前10位分別為：北京、上海、深圳、廣州、杭州、武漢、重慶、蘇州、鄭州，相較去年，武漢、重慶排名上升一位。

拼多多：

2019年“拼多多”百度指數(shù)地域分布

省份分布上，拼多多2019年前10位分別為：廣東、浙江、山東、江蘇、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。

區(qū)域分布上，華東、華南、華中、華北、西南、東北、西北分列1至7位，與“618”、“天貓”、“拼多多”指數(shù)相比較，華北搜索指數(shù)更高。

城市分布上，前10位分別為：北京、廣州、深圳、上海、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢、蘇州。

在今年“618”，各電商平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)報(bào)告多把下沉市場(chǎng)的成績(jī)作為亮點(diǎn)，比如：

618期間，天貓3C數(shù)碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%；

京東3C家電整體三至六線城市成交額同比增長(zhǎng)是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額占比近六成；

618期間，拼多多3C產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)訂單量同比增速首次超過一二線城市。

電商平臺(tái)公布的下沉市場(chǎng)成績(jī)基本以3C為主，并沒有體現(xiàn)整體銷售，且只是3C在三四線的“增速”超過一二線，絕對(duì)值并沒有超過。此外，拼多多還稱“有近七成訂單來自三線及以下城市”，這與百度指數(shù)數(shù)據(jù)相左。

從搜索指數(shù)來看，一、二線城市仍是“618”消費(fèi)主流，各電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)仍需努力。

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人群屬性與興趣：

拼多多用戶群體多為大齡用戶

3C產(chǎn)品最受關(guān)注

2019年5月百度指數(shù)人群屬性

根據(jù)百度用戶搜索數(shù)據(jù)，30～39歲年齡段人群最關(guān)注“618”及各電商平臺(tái)。

“天貓”百度年齡分布指數(shù)由高到低依次為：30～39、40～49、20～29、≥50、≤19。

“京東”百度年齡分布指數(shù)由高到低依次為：30～39、20～29和40～49、≥50、≤19。

相較于其他電商平臺(tái)中，關(guān)注“拼多多”的用戶群體年齡普遍偏大，百度年齡分布指數(shù)前三位分別為：30～39歲、40～49歲、≥50歲。

對(duì)于大齡用戶，時(shí)間條件較為寬裕，且對(duì)于低價(jià)格的商品較敏感，消費(fèi)產(chǎn)品多以“性價(jià)比”產(chǎn)品為主。因此拼多多“拼模式”能夠滿足這類人群需求，在獲取大齡用戶群中比天貓、京東更具優(yōu)勢(shì)。

2019年5月百度指數(shù)興趣分布

百度指數(shù)顯示，在興趣分布的家電數(shù)碼分類中，手機(jī)、電腦、大家電分列各電商平臺(tái)一二三位。

今年“618”，京東、天貓及拼多多家電3C品類的銷售均十分搶眼，意味著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，能夠提升生活品質(zhì)的家電3C品類會(huì)更受青睞，未來5G手機(jī)普及也將進(jìn)一步拉動(dòng)整個(gè)3C市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。

5

手機(jī)品牌指數(shù)：

華為>蘋果>小米>榮耀

今年“618”手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)仍舊是一大看點(diǎn)。京東、蘇寧等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，榮耀、小米、蘋果、華為等品牌在各大榜單處于前茅。

其中，京東平臺(tái)手機(jī)品牌銷量累計(jì)榜中，榮耀、小米、蘋果、華為、vivo、OPPO分獲前六；手機(jī)品牌銷售額前六分別是蘋果、華為、榮耀、小米、一加、vivo。

蘇寧平臺(tái)自營(yíng)全渠道手機(jī)銷量排行前四，分別是蘋果、榮耀、華為、小米。

2019年榮耀、小米、蘋果、華為微信指數(shù)趨勢(shì)

微信指數(shù)顯示，2019年6月18日，華為、蘋果、小米、榮耀指數(shù)分別為：42514656、16453346、11292318、11025314。

2019年榮耀、小米、蘋果、華為百度指數(shù)趨勢(shì)

百度指數(shù)顯示，2019年6月18日，華為、小米、蘋果、榮耀指數(shù)分別為：108631、97395、58431、11929。

綜合微信指數(shù)和百度指數(shù)數(shù)據(jù)，華為在今年6月18日搜索熱度最高。此外，搜索熱度二三四位分別為蘋果、小米、榮耀，與京東平臺(tái)手機(jī)品牌銷量累計(jì)榜排名順序完全相反。

不過，不排除近期華為公司因美國(guó)禁令而熱度較高的影響。

6

消費(fèi)數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，電商平臺(tái)面臨新挑戰(zhàn)

2019年“618”各家電商平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)毫不意外地再創(chuàng)新高，成為繼“雙11”后的另一個(gè)人造狂歡節(jié)?？偟膩碚f，今年的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉并行的局面。

良好的消費(fèi)數(shù)據(jù)展示出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的充沛活力，但各大電商平臺(tái)仍然面臨一系列新的問題。

一方面，電商平臺(tái)一直在尋找新的流量入口，嘗試憑借社交裂變快速觸達(dá)消費(fèi)人群，把市場(chǎng)下沉到三四線城市和農(nóng)村，以解決流量紅利消失困境。

另一方面，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，也對(duì)電商平臺(tái)在服務(wù)場(chǎng)景、服務(wù)效率、服務(wù)品質(zhì)等方面都提出了新的要求。